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最新的电子商务趋势:可购物帖子的增加
  • 发表时间:2020-08-23 22:00
  • 来源:数度域

截至2019年12月1日,共有4,521,480,071名互联网用户。一个月后,它接近50亿用户。十年前,只有不到10亿的社交网络用户。这是世界性的。用户的增长是另类社交平台崛起的一个主要标志。

营销人员——和消费者——总是在寻找可以接触的最新事物。对消费者来说,这是社交推广和分享。对营销人员来说,这是商业和分享。因此,在社交和零售平台上,消费者可以使用的平台规模巨大——越来越多的替代平台正在出现。

这都是因为消费者的在线行为。欢迎来到营销m é ius地带:消费者在线活动的增长导致期望s的增加,这导致为满足这些期望而构建的新的替代社交和零售平台,这增加了消费者活动,导致伴随期望增加的更频繁的在线活动,这导致。。。好吧,你明白了。

你现在很可能正处于关键时刻。随着期望值的提高,这种行为以及消费者社会和零售行为的体验性变得越来越普遍。

根据你所关注的类别,消费者预期每年增长18%到25%。品牌只能保持5%到7%的增长,这在40多亿互联网用户的预期和品牌实际能够提供的产品之间留下了巨大的差距。

有一点没有改变,那就是大自然厌恶真空。空白是不自然的,需要填补。那是物理学。对mo re和更多平台的需求,以便消费者能够满足他们不断增长的期望?这就是营销。

新的、可替代的平台被创造出来试图满足那些不断增长的期望,但是期望就像石油泄漏。一个地方的泄漏不会保持孤立。它从一个类别传播到另一个类别,因此新的期望产生新的期望,在线社交和在线零售已经开始混合。

可购物的社会策略

消费者生活在网上。他们在网上购物。他们在网上分享。他们在网上学习。他们所分享和学到的——也是他们生活中不可或缺的一部分——是他们几乎可以接触到一切。现在!当他们有问题时,他们会搜索。然而,期望如此之高,以至于当他们在网上看到某样东西时,他们实际上并不想去寻找它。他们希望能够点击图像并访问它。现在!

在哪里?里面有什么?那些是什么产品?那些人穿什么衣服?它们值多少钱?我能在哪里找到它?他们想要所谓的“可购物的帖子”点击图片,了解图片的一切。这是他们所期待的——现在,或者很快。

twitter、facebook和instagram等核心企业对消费者平台,以及linkedin等企业对企业平台都没有满足消费者的期望,但它们都在采用或正在开发可购物的策略,以使自己与亚马逊和jd.com等公司更具竞争力。

是的,更多付费平台的加入意味着参与将会更成问题。像tiktok这样的替代性电子商务平台将使品牌更容易吸引已经或计划从不能满足他们期望的旧平台转移到能满足他们期望的新平台的消费者。

纵观营销历史,有一点是一致的,那就是你不想让你的消费者失望。如今,大量的选择意味着消费者不太可能再给让他们失望的社交或零售网站一次机会。他们为什么要这么做?

他们的期望将迫使他们在替代平台上寻找有竞争力的选择,或者迫使品牌在品牌用来吸引消费者的每个接触点向他们的消费者提供可购买的内容体验。

在一个日益成熟的数字/在线/社交/零售市场,科技公司正努力让一切变得更具交易性。可购物的帖子成了不得不在商店购物的跳板。

社会电子商务协同

tiktok的广告有一个“立即购物”按钮,连接到用户生成的内容,将用户重定向到一个微型网站。instagram推出了一个程序,允许拥有shopify网络的ws零售商在他们的帖子中嵌入销售点项目。轻敲一件物品,价格就会上涨。点击价格,会出现更多的产品信息。点击链接,你就可以购物了!

最近接受调查的pinterest用户中,92%的人认为该平台帮助他们做出购买决定。在过去的两年里,所有的主要玩家都在创建允许在线用户在创意本身中购物的格式。即使他们最初不是在线购物,只是为了分享。

从零售的角度来看,分析应该能够指出零售商希望使其可购物的产品的优先次序。这也需要找到将社交和零售无缝融合的方法,因为事实是,大部分现有的和吸引消费者的东西比零售本身更广泛(也不那么具体)。

今天,参与是关于意识和情感的,而意识和情感形成了制造想要的东西的大门——因此,非常适合社交——可分享和可购买。可购物帖子的想法给了消费者立即购买的机会。

五年前,营销人员可能认为消费者需要时间来适应在移动设备上购物的想法。超过85%的美国购物者在网上购物,这是必然的。由于预期也是既定的,在可预见的未来,这将是你选择平台的趋势。

能够适应整个销售过程的新平台——或者至少促进销售过程——将具有提供访问和广告效果的额外优势。

虽然这是一个非常大的趋势,甚至是一个更大的想法,品牌应该从小做起。零售商应该从他们自己的社交网络和网站开始。还记得那40多亿在线消费者吗?随着社交媒体和电子商务的持续增长,两者之间的协同效应将是巨大的。这种融合将是社交媒体的下一件大事,尤其是对于未来的新社交平台。

本地集成将使消费者更容易标记和购买产品,并将使寻找产品页面变得更容易、更本能、更直接——所有这些都有望使在线体验变得更相关、更吸引人、更可定制、更有利可图。

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