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2020年亚马逊3大趋势
  • 发表时间:2020-08-23 22:00
  • 来源:数度域

在过去的25年里,亚马逊已经从一个在线书商转变成了一个重塑零售经济的电子商务巨头。仅在2018年,亚马逊就报告了超过2320亿美元的收入——一旦2019年最终收入数据公布,这个数字肯定会猛增。这些令人瞠目结舌的回报意味着在线卖家占了所有电子商务收入的近50%。

在看不到减速的情况下,制造商和品牌都必须制定一个有效的亚马逊战略,如果他们想在电子商务上获得成功的话。考虑到这一点,下面是2020年亚马逊的三大趋势。

1 .这个平台将变得更加社会化

为了让用户在网站上停留更长时间并提高参与度,亚马逊一直忙于建立一个本土社交网络。点击用户评级上方的个人资料照片,您将导航到一个个人资料页面,该页面在一个地方汇集了所有用户的评论。在这些个人资料页面中,用户可以互相跟踪,管理愿望列表和创建帖子。到目前为止,亚马逊已经让这个社交社区有机地发展起来,但是最近我们看到这种社交方式扩展到了品牌。

亚马逊去年推出了一款名为“帖子”的产品。目前处于测试阶段,这一特性允许参与品牌创建可购买产品帖子的精选提要。与传统的社交帖子一样,创建者可以访问诸如浏览量、点击率和点击率等参与度指标。通过测试不同的内容和行动要求,用户可以获得有价值的信息,了解什么能引起亚马逊购物者的共鸣。

因为这些帖子包含了类别标签,所以它们也会出现在竞争对手的搜索页面上,这对品牌发现是一个很大的推动。你在亚马逊上获得的免费曝光越多越好,早期用户已经看到了巨大的流量冲击。亚马逊可能会在2020年继续扩大这些社交服务,所以帖子可能是一个很好的机会,让品牌涉足其中,同时增加与亚马逊购物者的接触。

2。对品牌和制造商的更多支持

2020年,公司将会看到亚马逊通过更好的内容工具和改进的分析,加大对品牌和制造商的支持。

品牌注册处

由于来自第三方卖家或零售商的竞争,一些品牌和制造商在历史上一直对直接在亚马逊上销售犹豫不决。为了解决这个问题,亚马逊最近推出了品牌注册。这项功能允许公司与亚马逊建立关系,并提供一些品牌保护控制。

另外一个好处是,注册品牌可以创建商店页面,在亚马逊的平台上充当迷你网站。这些页面增强了品牌在亚马逊上对其im年龄的控制,同时为购物者提供了更加一致的品牌体验。注册品牌还可以使用改进的分析工具,更深入地了解亚马逊内外的客户之旅。

a+内容工具

亚马逊鼓励活动的另一种方式是通过其a+内容工具。此功能允许注册品牌创建带有定制描述、增强图像和不同文本位置的产品列表。使用a+ content tools创建的产品帖子与其他亚马逊产品不同,可以带来更高的转换率、更高的流量和更多的销售额。

amazon属性

这些新玩具不会很有吸引力,除非品牌能够在平台上衡量他们的投资回报率。此前,用户并不了解外部广告如何推动亚马逊的购买决策。这家在线巨头正试图通过一种名为“亚马逊归属”的新工具来改变这种状况。

这项功能允许广告商[/ h/]用代码片段标记facebook、google和microsoft的广告,将信息直接拖到亚马逊的仪表板上。现在,广告商可以追踪到关键词级别的有效性,这为他们的广告活动增加了一层重要的洞察力。

api改进

亚马逊还致力于改进其应用编程接口(api ),这将使公司有能力做出改变,并报告大规模的活动。改进后的api将鼓励技术合作伙伴和代理商开发更好的产品和服务,以帮助他们的客户在亚马逊生态系统中竞争。

因为亚马逊从其网站上销售的每一件商品中赚取一定的百分比,该公司被激励去帮助品牌和制造商找到成功。亚马逊很可能会在2020年继续让这个平台对大卖家更加友好。

改进的广告工具

除了为品牌和制造商提供更多支持外,亚马逊还将推出改进的广告工具,以帮助推动销售。

新广告类型

这些努力始于几个新的广告选项,它们利用了亚马逊独特的定位能力。

  • 赞助展示

    亚马逊赞助的展示广告主要是作为一种利用亚马逊展示网络的再销售工具。以前,使用这个工具每月至少需要花费35,000美元。然而,亚马逊最近推出了一个精简版的展示广告,用户每月只需35美元就能看到。

    正如你可能想象的那样,亚马逊有大量的购买数据,所以很容易根据人们的购买情况对他们进行分类。赞助展示广告利用这些有价值的数据,给用户更多的选择。这种产品是消费者尚未意识到的新产品的理想选择。

  • 赞助品牌广告

    赞助品牌广告是亚马逊版的横幅广告。就在上个月,亚马逊推出了更多的定位功能,包括视频选项。这是亚马逊努力在他们的网站上获取更多视频的一部分,因为他们知道人们有多喜欢看这些视频。

  • 亚马逊直播

    亚马逊最近还推出了名为“亚马逊直播”广告的产品,这是qvc风格的视频广告品牌可以自己制作。我预计在2020年将会看到更多种类的广告类型和节目,比如亚马逊直播。

  • ui改进

    亚马逊正在对其用户界面(ui)进行急需的改进,以帮助广告商更好地管理他们的努力和评估活动表现。这些改进包括添加“变更历史”标签和批量edi ting功能,这为广告商和代理商提供了更多可以用来影响销售业绩的工具。

    提高洞察力

    亚马逊知道更多的数据等于更多的销售。然而,亚马逊的报告能力还有很多不足之处。目前,用户只能提取过去60天的报告,这使得无法比较逐年数据。

    让每个人都很高兴的是,亚马逊最近宣布将搜索查询和活动级报告的报告时间延长至720天,以便更深入地了解历史数据和过去的趋势。我预计亚马逊将继续向广告商拓展其报告能力,更深入地了解用户行为。

    亚马逊不会消失,所以是时候开始潜心研究了

    有一点是肯定的:亚马逊的销售额在2020年将会增长,很可能会达到两位数。随着该公司继续主导电子商务销售,同时重塑整个零售行业,品牌和制造商需要做出反应。

    这意味着使用一切可用的工具,使你的产品比竞争对手的产品更容易搜索,更有吸引力。这样,当亚马逊发布其2020年最终收入数据时,你会看到一些你自己的令人瞠目结舌的结果。

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