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广告能成为对抗流媒体盗版的有力武器吗?
  • 发表时间:2020-08-23 22:01
  • 来源:数度域

根据消费者研究公司parks associates上个月发布的数据,尽管视频盗版不再占据许多头条新闻,但它仍然是付费电视服务的一个主要问题。

根据 公司的报告《视频盗版:生态系统、风险和影响》,如果到2023年只有10%的付费电视用户停止付费服务,运营商的收入损失可能接近60亿美元。

账户分享是问题的一个重要部分,尽管许多[/h/

根据parks对美国宽带家庭的调查,超过5%的观众使用别人的证书来访问付费电视服务,6%的观众这样做是为了访问在线视频服务。

在美国,2019年大约有1250万付费电视用户访问了盗版视频。与亚洲和太平洋地区相比,这实际上是一个较低的数字,[/h/

因此,视频提供商正在监控这种类型的盗版,并努力解决这一问题。

广告返回

视频盗版的一个解决方案——特别是对流媒体提供商而言——可能是商业模式的动态转变,即转向广告支持的服务。

在接受调查前的30天内,25%的美国宽带家庭观看了免费的基于广告的over-top(ott)服务的视频, parks在“360 view:video services & connected consumers”中报道。

没有单一的服务主宰市场,但是parks发现7%的美国宽带家庭使用roku频道,6%的家庭观看pluto电视,6%的家庭观看爆裂声。这些服务都没有像亚马逊或网飞那样提供同等水平的优质内容,但它们的节目可与amc或fx等基本有线频道相比,后者也是广告支持的。

hulu就是一个很好的例子。这项服务现在完全由walt disney direct-to-consumer &国际公司(/h/)控制和控股,该公司是walt disney公司的一个业务部门,康卡斯特拥有的nbcunivesal是其股东。

当它在2007年推出时,hulu是一个由广告支持的免费服务,但在2009年它转向了订阅服务,当时被称为“hulu plus。”

hulu plus品牌在2015年消失了,hulu成为了一项[/h/从2019年开始,hulu提供了一个每月5.99美元的基本广告支持计划和一个每月11.99美元的无广告计划。

打击海盗

即使有广告支持的计划,hulu也面临账户共享的问题。 考虑到原创节目制作的高成本,ott的玩家需要做一些事情来解决各种形式的盗版带来的收入损失。

行业分析师Jeff Kagan警告称:“盗版和账户分享已经侵蚀了ott服务,我看不出未来会有任何放缓。”

他对《电子商务时报》表示:“该行业正在寻找受到 用户欢迎的替代产品,其中之一就是选择广告版和付费的 非广告版。”

对于广告商来说,这可能是个好消息。大约20年前,dvr的出现不仅带来了时移——允许观众在方便的时候观看节目,还带来了暂停直播电视的能力。[/h/

然而,kagan指出,“流媒体服务会让用户很难避开广告。”

重定向流

另一个重大变化可能是流媒体与用户的关系。各种服务 对可以同时使用的设备数量设置了限制, 但是更严格的限制可能会减少共享一个帐户的用户数量。

tellus venture associates首席分析师Steve Blum表示:“账户共享的基本问题是,ott平台是否认为它是在向特定的个人或家庭出售流媒体订阅或流媒体使用许可。”

他告诉《电子商务时报》:“如果是关于数据流,那么就有一个技术解决方案:只允许一个特定账户在任何时候使用一个数据流,或者平台选择出售多少个数据流。”

blum补充说:“如果这是一个个人许可证,那么它变得更加棘手,但这不是一个新的问题。”

这种形式的共享与几十年前制作音乐录音的磁带拷贝,或者共享PC 视频游戏没有太大区别,当时计算机不可能知道拷贝 是否安装在另一台设备上。

blum指出:“自从fortran时代以来,软件开发人员就一直试图限制复制和重用。”

控制流

流式传输平台具有优势,因为它们与订户或在任何给定时间访问流的任何人都具有 实时双向连接。这使得他们可以在一定程度上限制同时访问账户的人数。

blum说:“这使他们能够实现条件接收 解决方案,类似于directv或dish使用的解决方案,但可能更有效且成本更低。”

他补充说,这种方法可能会限制使用,但“比他们现在所做的更麻烦。”

blum警告说,这将更加昂贵,而且会降低合法观众的便利性,可能会对运营、销售主张和订户保留产生负面影响。

还有一个事实是,这些服务已经面临流失问题——当观众发现没有什么值得看的节目时,他们就会取消服务,转而使用竞争对手的服务。如果一项服务过于控制或限制, 它可能会关闭观众,特别是因为各种服务的内容太多, 而且每天观看的时间有限。

关键可能是确保对消费者的价值主张。

parks associates的研究分析师brandon riney指出:“在使用免费广告支持的视频服务的美国宽带家庭中,97%的家庭还订阅了付费电视服务。”

他告诉《电子商务时报》:“nbcuniversal即将推出的孔雀流媒体服务,通过提供广告支持和付费节目 两个层次,为消费者提供了两种选择。”

riney补充说:“消费者愿意为他们认为价值更高的内容付费,而盗版者更有可能窃取这些内容。” “消费者用广告支持的 内容来补充他们的视频娱乐,而盗版者则使用免费内容来增加他们的非法 内容。”

分层流

有一种情况需要说明,即消费者愿意接受 一些限制----例如有限的登录选项或广告----只要他们认为服务有价值。

riney说:“孔雀图书馆的大部分内容将在广告支持的 层提供,而其原创和更高级的内容将在 付费墙的后面。”

他指出:“作为一个领先的媒体品牌,提供原创,独家,早期窗口 和现场体育节目,其节目范围应持有 广泛的吸引力。”“免费的、广告支持的服务是订阅服务的高度补充 -它们通常具有较旧、较晚的窗口和较短的 格式内容,制作成本较低。”

历史的教训

这是一个转型时期——不仅仅是ott服务 而是整个电视行业。ott是最新的颠覆,它可能需要一段时间来解决所有正在进行的问题,包括消费者将支付什么费用以及如何解决盗版问题。

blum说:“我们在80年代的卫星行业也经历了同样的转变,结果很好。”

分层期权可以创造替代收入。一层可以包括最少的广告或某种其他形式的赞助,也许类似于在pbs上采取的方法,其中有促销的考虑,如果不是直接的广告,但是没有实际内容的中断。

youtube是另一个例子,它将广告保持在最低水平,但却让[/h/

卡根说:“不同种类的替代品将被一些(而不是所有的)服务机构尝试。”“这是一个长期问题,不会很快消失。”

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