RELATEED CONSULTING
免费使用
下列产品全部免费使用
服务时间:9:30-18:00
你可能遇到了下面的问题
关闭右侧工具栏
苹果特征迫使在线广告行业发生变化
  • 发表时间:2020-08-23 22:02
  • 来源:数度域

该信息引用了rubicon项目的数据,称苹果的智能跟踪防护功能使得在线广告商很难根据safari用户的浏览习惯使用cookies 来锁定他们。

iab技术实验室的消费者隐私、身份和数据负责人乔丹·米切尔(jordan mitchell)指出,第三方cookies“是几乎所有广告使用案例的基础。”

他在接受《电子商务时报》采访时表示,封锁“对品牌锁定受众的能力产生了负面影响,因此也影响了网站的收入。”

constellation research首席分析师liz miller建议:“我认为,我们看到的大部分内容都是专门针对广告的,旨在打击那些利用跟踪技术实施更糟糕的喷雾和祈祷策略、假装个性化的坏演员。”

她告诉《电子商务时报》:“给我发一个广告,告诉我我昨天以较低的价格买的鞋,并不能提升顾客体验,也不能培养顾客之间的信任和忠诚度,但它肯定能打动目标广告单位。”

广告商的祸害

safari用户往往更富裕,因此对用户更有吸引力。上个月,safari占据了美国 移动浏览器市场近53%的份额,而google chrome的份额约为40%。

nativo告诉《信息》,只有大约9%的iphone safari用户允许外部公司跟踪他们在网络上的活动,而谷歌chrome浏览器用户的比例为79%。

阻止跟踪cookies导致safari上的广告价格下降了60%以上。与此同时,google chrome浏览器上的广告成本略有上升。

然而,苹果并不是唯一一家阻止跟踪cookies的公司。

firefox的增强跟踪保护默认阻止第三方cookies。微软宣布将对其边缘浏览器做同样的事情;谷歌将在其chrome浏览器中添加cookie拦截控件。

constellation的米勒说:“这一消息的更多障碍和障碍的利润和利润是不利于广告代理,媒体公司和出版商。”“广告单位在萎缩,而广告成本却在增加,增幅高达6%,因此一切都可能开始变得更加昂贵。”

constellation research首席分析师nicole france观察到,专注于第一方数据(即获得消费者许可后收集的数据)“对广告商和出版商来说都变得越来越重要。”

她告诉《电子商务时报》:“苹果、火狐和微软都意识到,他们的浏览器用户希望拥有更好的数据隐私和保护。”“成功的企业开始得出同样的结论。”

cookie跟踪的替代方法

个性化将仍然是广告商和广告行业的一个关键问题。全国广告商协会的成员选择“个人化”作为ana 2019年度营销词。

然而,ana建议,营销人员应该谨慎使用他们的个性化策略和策略,因为他们可能不会受到消费者的欢迎,也因为一些人认为更多的个性化不一定能提供更好的体验。

广告商正从追踪cookies [/h/

iab技术实验室的米切尔警告说:“大规模封锁cookies,没有一个隐私前瞻性的行业选择,进一步破坏消费者的隐私,并导致意想不到的后果。”

他指出:“例如,它鼓励围绕指纹等更不透明的跟踪技术进行误导性创新,这种技术不能被消费者发现或控制,也不能以保护和尊重其隐私选择的方式使用。”

浏览器指纹通过浏览器提供给网站的配置和设置信息来跟踪浏览器,根据各种因素创建消费者档案。很难发现和挫败。

如果广告商转向facebook、谷歌或亚马逊等平台,消费者隐私可能会受到巨大冲击。

etailz的营销总监keri rhodes指出:“亚马逊、facebook和其他平台从客户那里收集他们自己的内部数据,而不考虑浏览器,因此消费者最终可能会放弃比他们想象的更多的在线隐私。”

她对《电子商务时报》表示,亚马逊“在过去几年中,广告收入出现了爆炸性增长。”“越来越多的公司利用自己的搜索引擎营销知识,通过这些公司的软件解决方案,将业务转移到亚马逊和沃尔玛。"

令牌可能是新密钥

constellation的miller表示,限制追踪的努力“正在加速营销和广告向令牌化网络的转变,在这种网络中,消费者可以更好地控制自己的数据,并分享信息以换取透明的价值。”

这种网络以区块链为基地,在广告商、出版商和用户之间建立了一种可信的联系。

iab技术实验室发布了一份增强问责制的提案,该提案建议使用一种加密的、可撤销的广告传递令牌,将消费者隐私融入广告生态系统的结构中。

米切尔说:“我们呼吁跨行业的合作,重新考虑http cookie作为唯一的技术机制,可用于存储和尊重消费者的隐私设置。”

法国评论道:“正确的个性化意味着理解何时、何地以及如何以一种有用而非侵犯性的方式做广告。”"这是深思熟虑的广告商和出版商可以带头的地方."

苹果特征迫使在线广告行业发生变化 相关的文章:

  • 苹果将于9月12日满足iphone的好奇心
  • 苹果可能正准备破解电子书
  • 播客中可能有黄金
  • 谷歌付费挑战苹果、亚马逊
  • 语音购物将飙升
  • 计划中的苹果新闻订阅服务可以解决虚假新闻,付费墙