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电商情报版 
- 发表时间：2020-08-23 22:02
- 来源：数度域
该信息引用了rubicon项目的数据，称苹果的智能跟踪防护功能使得在线广告商很难根据safari用户的浏览习惯使用cookies 来锁定他们。
iab技术实验室的消费者隐私、身份和数据负责人乔丹·米切尔(jordan mitchell)指出，第三方cookies“是几乎所有广告使用案例的基础。”
他在接受《电子商务时报》采访时表示，封锁“对品牌锁定受众的能力产生了负面影响，因此也影响了网站的收入。”
constellation research首席分析师liz miller建议:“我认为，我们看到的大部分内容都是专门针对广告的，旨在打击那些利用跟踪技术实施更糟糕的喷雾和祈祷策略、假装个性化的坏演员。”
她告诉《电子商务时报》:“给我发一个广告，告诉我我昨天以较低的价格买的鞋，并不能提升顾客体验，也不能培养顾客之间的信任和忠诚度，但它肯定能打动目标广告单位。”
广告商的祸害
safari用户往往更富裕，因此对用户更有吸引力。上个月，safari占据了美国 移动浏览器市场近53%的份额，而google chrome的份额约为40%。
nativo告诉《信息》,只有大约9%的iphone safari用户允许外部公司跟踪他们在网络上的活动，而谷歌chrome浏览器用户的比例为79%。
阻止跟踪cookies导致safari上的广告价格下降了60%以上。与此同时，google chrome浏览器上的广告成本略有上升。
然而，苹果并不是唯一一家阻止跟踪cookies的公司。
firefox的增强跟踪保护默认阻止第三方cookies。微软宣布将对其边缘浏览器做同样的事情；谷歌将在其chrome浏览器中添加cookie拦截控件。
constellation的米勒说:“这一消息的更多障碍和障碍的利润和利润是不利于广告代理，媒体公司和出版商。”“广告单位在萎缩，而广告成本却在增加，增幅高达6%，因此一切都可能开始变得更加昂贵。”
constellation research首席分析师nicole france观察到，专注于第一方数据(即获得消费者许可后收集的数据)“对广告商和出版商来说都变得越来越重要。”
她告诉《电子商务时报》:“苹果、火狐和微软都意识到，他们的浏览器用户希望拥有更好的数据隐私和保护。”“成功的企业开始得出同样的结论。”
cookie跟踪的替代方法
个性化将仍然是广告商和广告行业的一个关键问题。全国广告商协会的成员选择“个人化”作为ana 2019年度营销词。
然而，ana建议，营销人员应该谨慎使用他们的个性化策略和策略，因为他们可能不会受到消费者的欢迎，也因为一些人认为更多的个性化不一定能提供更好的体验。
广告商正从追踪cookies [/h/
iab技术实验室的米切尔警告说:“大规模封锁cookies，没有一个隐私前瞻性的行业选择，进一步破坏消费者的隐私，并导致意想不到的后果。”
他指出:“例如，它鼓励围绕指纹等更不透明的跟踪技术进行误导性创新，这种技术不能被消费者发现或控制，也不能以保护和尊重其隐私选择的方式使用。”
浏览器指纹通过浏览器提供给网站的配置和设置信息来跟踪浏览器，根据各种因素创建消费者档案。很难发现和挫败。
如果广告商转向facebook、谷歌或亚马逊等平台，消费者隐私可能会受到巨大冲击。
etailz的营销总监keri rhodes指出:“亚马逊、facebook和其他平台从客户那里收集他们自己的内部数据，而不考虑浏览器，因此消费者最终可能会放弃比他们想象的更多的在线隐私。”
她对《电子商务时报》表示，亚马逊“在过去几年中，广告收入出现了爆炸性增长。”“越来越多的公司利用自己的搜索引擎营销知识，通过这些公司的软件解决方案，将业务转移到亚马逊和沃尔玛。"
令牌可能是新密钥
constellation的miller表示，限制追踪的努力“正在加速营销和广告向令牌化网络的转变，在这种网络中，消费者可以更好地控制自己的数据，并分享信息以换取透明的价值。”
这种网络以区块链为基地，在广告商、出版商和用户之间建立了一种可信的联系。
iab技术实验室发布了一份增强问责制的提案，该提案建议使用一种加密的、可撤销的广告传递令牌，将消费者隐私融入广告生态系统的结构中。
米切尔说:“我们呼吁跨行业的合作，重新考虑http cookie作为唯一的技术机制，可用于存储和尊重消费者的隐私设置。”
法国评论道:“正确的个性化意味着理解何时、何地以及如何以一种有用而非侵犯性的方式做广告。”"这是深思熟虑的广告商和出版商可以带头的地方."
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