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谷歌反垄断攻势中的50支ags枪
  • 发表时间:2020-08-23 22:02
  • 来源:数度域

48个州的司法部长,加上来自美国领土波多黎各和华盛顿特区的司法部长,已经加入了对谷歌是否抑制在线广告和搜索竞争的调查。

唯一的反对者是阿拉巴马州的司法部长,谷歌正在那里建设一个6亿美元的数据中心,以及谷歌总部所在地加利福尼亚。

每个参与州的法律专家将与联邦当局协调。

德州首席检察官肯帕克斯顿,谁是领导调查,星期一说:“这是没有错的商业成为最大的游戏在镇上,如果它这样做,通过自由市场竞争,但我们已经看到的证据,谷歌的商业行为可能破坏了消费者的选择,扼杀创新,侵犯用户的隐私,并把谷歌在控制流动和传播的在线信息。”

司法部长已经要求谷歌提供信息。

调查之后是否会有诉讼将取决于发掘出什么证据。

恩德勒集团的首席分析师罗布恩德勒指出:“谷歌的统治地位本身就证明了调查的正当性,这只是为了确保他们没有不当行为,但证据确凿。”

美国司法部正在调查谷歌母公司alphabet,该公司表示将与美国司法部以及美国和世界各地的联邦和州监管机构合作。

强大的谷歌

根据互动广告局的数据,2018年美国数字广告收入达到创纪录的1070亿美元。这比2017年的880亿美元高出22%。

emarketer预测,谷歌今年将占据美国数字广告市场37%以上的份额,价值480亿美元,以及美国搜索广告支出的近75%和移动广告市场的33%,价值近290亿美元。

根据emarketer的预测,总体而言,谷歌今年将占据美国在线和离线广告支出的20%以上。然而,亚马逊和instagram一直在牺牲谷歌的利益来扩大数字广告市场份额。

例如,yotpo今年早些时候调查的500多个电子商务和营销领导者中,代表全球直接面向消费者品牌的52%表示,他们的公司正在增加对facebook广告的投资。18%的人计划在亚马逊广告上花费更多。facebook占据了最大、最知名品牌的广告版面。

谷歌和营销人员的困境

哈里斯民意测验和红点全球调查对美国、英国和加拿大的3000多名消费者进行了调查,结果如下:

  • 63%的受访者期望个性化;
  • 52%的人表示,获得独特的优惠表明一个品牌认可他们是个人;
  • 54%的人表示愿意与公司分享个人信息,如果这些信息可以用来创造个性化体验的话;
  • 74%的人认为告知他们将收集什么信息是非常重要或绝对必要的。
  • 谷歌曲折的过去 google's tracking and collection of user data -- which it needs to provide personalized results -- rubs many consumers and government officials the wrong way.

    谷歌和youtube最近因涉嫌侵犯儿童隐私被美国联邦贸易委员会罚款1.7亿美元。

    今年早些时候,法国监管机构因谷歌侵犯数据隐私而对其罚款约5700万美元。

    欧盟今年对滥用在线广告市场的谷歌罚款17亿美元。该公司去年因违反安卓反垄断法而被罚款50亿美元;以及2017年操纵搜索结果的27亿美元。

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    pape告诉《电子商务时报》:“由于他们对个人生活、政治进程和经济的影响力如此之大,他们的服务太重要了,他们日益增长的力量太强大了,不能任其发展。”

    时代的产物

    谷歌及其竞争对手出现在一个勇敢的新世界里,“在这个世界里,数据是货币,消费者实际上是设定交易汇率的平等参与者,”首席营销官liz miller指出。

    她告诉《电子商务时报》:“他们没有一套指导方针来帮助企业和消费者理解选择导航服务意味着什么。”“创新者看到了曲线的前方,有些人可能最终会在他们运行时所画的线之外写这个故事。”

    米勒指出,也就是说,旧的定义和标准不适合任何调查。“参与这一新动态的每个人都需要更新,包括谷歌在内。”

    探针的可能结果

    如果总检察长发现谷歌在赞助搜索广告中的主导地位是不公平竞争,米勒建议说,它“可能会再次放开搜索,重新平衡搜索引擎优化/搜索引擎优化的动态。”

    “了解到算法的又一次转变并不令人震惊,”她说,但“我怀疑这将改变谷歌和其他数字数据转发组织的目标客户和与客户互动的方式,尤其是那些希望获得更多相关和个性化体验的马德客户。”

    presearch的pape表示,如果谷歌被迫将搜索与其他服务分开,它将无法像目前这样个性化搜索结果。

    他指出:“广告客户最终可能会在广告支出上更加透明,并获得更高质量的流量。”它还可以使竞争对手的产品更具吸引力,“显著提高对谷歌的信任度”,并减少公司在住房和保护大量集成数据方面的责任。

    enderle对《电子商务时报》表示:“如果谷歌遵循典型的做法,其高管将不会认真对待这一问题,直到为时已晚,无法避免严酷的结果。”

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