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谷歌反对屏蔽cookies的建议引发了一场风暴
  • 发表时间:2020-08-23 22:02
  • 来源:数度域

谷歌最近宣布了隐私沙箱,这是一项开发一套开放标准的倡议,旨在从根本上增强网络隐私,这引起了争议。

chrome engineering主管justin schuh在一篇网上帖子中指出,出于多种原因,阻止cookies不是一个好主意,这种努力需要标准化。

谷歌邀请网络社区对其隐私沙箱提案中的几个想法发表评论,包括以下三个

  • 广告选择——包括队列联合学习(floc)技术的潜在用途,该技术建议将基于兴趣的在线广告的基础从观察个人的浏览行为改变为观察相似人群或群体的行为;
  • 转换测量——测量和报告广告点击转换的潜在新网络平台特性;和
  • 欺诈预防——包括信任令牌api的潜在用途,这将允许使用privacypass协议在站点间传播信任;
  • 电子前沿基金会(electronic frontier foundation)的技术专家贝内特·塞弗斯(bennett cyphers)指出:“谷歌并没有为用户隐私提出一个连贯的愿景,而是在追踪业务模式上加倍努力,试图捍卫它。”

    他告诉《电子商务时报》说,信任令牌api“是一种保护隐私的方式,可以帮助用户避免填写大量验证码。”

    赛弗说,隐私预算提案“也令人兴奋。”转换测量api“是一个不错的形式,但在其目前的形式,它将允许广告商唯一地识别个人用户,并潜在地了解他们的浏览习惯。”

    赛弗指出,植绒“不过是一种使行为目标广告更容易的方法。”

    然而,enderle集团首席分析师rob enderle观察到,如果没有某种形式的跟踪,消费者和广告商都会失去价值。“谷歌靠这个价值生活,所以这是自私的。”

    他在接受《电子商务时报》采访时表示:“我们现有的方法并不奏效,因此需要另一种方法,而这至少显示出成为替代方法的潜力。”

    谷歌说了什么

    谷歌的schuh写道,大规模屏蔽cookies通过鼓励指纹等不透明技术损害了人们的隐私。由于缺乏标准,其他浏览器阻止cookies的努力导致了意想不到的后果。

    schuh指出,指纹颠覆了用户的选择,因为它们不能被清除,不像cookies,所以消费者不能控制他们的信息是如何收集的。

    eff的研究人员说:“认为屏蔽cookies会对用户隐私造成不良影响的想法是完全荒谬的。”

    他说:“第三方cookies无疑是网络上最常见的跟踪方法。”“尽管firefox和safari严重限制了广告商对cookies的访问,但浏览器指纹识别仍然相对较少。"

    cyphers指出,tor和safari等其他浏览器“已经在关闭常用指纹技术方面取得了长足的进步,如果谷歌愿意,它也可以这么做。”

    enderle说,谷歌“从广告中赚钱,而苹果和mozilla基本上不赚钱。”“放弃那些不能让你赚钱的东西是很容易的。”

    对谷歌提议的批评

    根据arvind narayanan和jonathan mayer的观点,谷歌反对屏蔽cookies的观点是不真诚的,他们解构并批评了其隐私沙箱提案。

    总之,这些是他们的论点:

  • cookie封锁不会破坏网络隐私,谷歌的相反主张相当于隐私泄露;
  • 关于基于追踪的广告的比较价值,几乎没有可信的证据;
  • 谷歌没有设计出一种创新的方式来平衡隐私和广告。取而代之的是,它抓住了以前认为不切实际的方法;和
  • 谷歌正试图拖延网络标准化进程,这充其量只会导致多年的拖延。
  • 根据mayer和narayanan的说法,safari的智能跟踪防护和firefox的增强跟踪保护是“值得称赞的隐私功能”。

    十多年来,隐私保护广告定位一直是一个活跃的研究领域。梅耶尔和纳拉亚南认为,在2011年至2013年举行的不追踪谈判中,梅耶尔一再敦促谷歌采用这些方法,但遭到拒绝。

    谷歌的schuh承认,标准过程需要“许多利益相关者的重要思考、辩论和投入”,而且通常需要多年时间。

    这是收入,笨蛋!

    schuh认为,封锁cookies“大大减少了出版商的主要资金来源。”一项针对谷歌广告经理数据的内部研究发现,删除cookies后,广告收入减少了52%。

    然而,一份大学研究报告显示,当使用cookies时,出版商的收入只增加了4%。“这相当于每则广告平均只增加0.00008美元。”

    此外,研究人员称,理论上,一些与cookies相关的收入可能来自商家的中标,这些商家选择不在行为上针对他们的广告。

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    根据cookies的原始技术规范rfc 2109第4.3.5节,浏览器应该阻止第三方cookies。

    然而,constellation research的首席分析师steve wilson指出:“谷歌的出发点是广告是必要的,这从一开始就将隐私置于不利地位。”

    他告诉《电子商务时报》说,谷歌“从一个固有的入侵和隐蔽的商业模式开始,并试图改造他们所谓的‘隐私’的东西。”

    enderle认为,如果谷歌恰当地执行其计划,消费者将会看到更好的广告定位,广告商将会看到他们的广告收入有更好的回报,出版商可能会有所受益,“但所有这些都表明谷歌在执行,我非常怀疑它能否在这里执行,因为它传统上缺乏这样成功的行为技能。”

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