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播客spotify上路了
  • 发表时间:2020-08-23 22:03
  • 来源:数度域

在长达一年的测试之后,spotify于周二推出了针对播客的spotify,测试涉及来自167个国家的超过10万个播客。

spotify for podcasters是一个发现和分析仪表板,旨在让podcasters通过诸如剧集保留图表、听众的总体人口统计数据和追随者增长的详细信息等数据来跟踪性能。播客数据每天更新。

-点击图像放大-

播客可以在他们的剧集描述中使用时间戳,这样听众就可以从精确的时刻开始播放播客。时间戳不能比它们所指向的剧集更接近鳄龙r。它们目前只能在移动设备上点击。播客也可以在他们的剧集描述中添加链接。

spotify for podcasters用户可以下载带有数据的. csv文件。

enderle集团首席分析师rob enderle指出:“数据可以让播客更好地完善内容,吸引广告商和更多听众。”

他告诉《电子商务时报》:“如果你知道如何使用播客,这对于建立播客业务至关重要。”“你可以更好地了解你的受众,并以此吸引广告客户,完善你的内容。”

仪表板在全球范围内可用,但目前仅以英语呈现。

spotify的定义

播客指标没有行业标准定义。以下是spotify如何定义关键指标:

  • 开始测量任何点击播客节目的听众。没有最短时间限制;
  • 流包含流传输超过60秒的播客;
  • 听众是在播客目录中开始一集的独特听众;
  • 追随者是在播客或spotify上点击“跟随”的听众;
  • average listen显示人们收听播客的时长。它基于至少50%听众的数据。
  • 播客行业时事通讯 podnews的编辑james cridland建议说,关于听众的最全面的数据来自像simplecast这样的播客主持人。

    他告诉《电子商务时报》,这是因为spotify和苹果只提供他们自己应用程序用户的数据。

    寻找最高位置

    根据安德森霍洛维茨的数据,苹果占据了播客业务的63%的市场份额。spotify以近10%的支持率位居第二。

    spotify声称全球超过75个国家有超过2亿的听众,并表示自今年年初以来,其播客的覆盖面几乎翻了一番。

    spotify今年早些时候宣布收购提供播客创建应用的anchor和播客内容创建者gimlet media。

    首席执行官daniel ek说,这些购买将使其“成为全球播客创作者的领先平台和播客的领先制作人”。

    他预测,随着时间的推移,spotify上超过20%的内容将是非音乐内容,spotify的目标是成为世界第一音频平台。

    podnews的cridland指出,ios和android都可以使用的spotify“在许多不同的国家以收听播客的方式击败了苹果公司”。

    给我看看钱

    spotify的ek指出,视频市场价值约1万亿美元,而音乐和广播产业价值约1000亿美元。“我们的眼睛真的比耳朵值钱10倍吗?我坚信情况并非如此。”

    他说,播客将引领音频行业的增长。

    iab发现,去年播客上的广告总额为4 . 79亿美元,比2017年的3 . 14亿美元高出53%。预计他们在2021年将超过10亿美元。

    该公司表示,推动这一增长的播客收听率在一年内增长了7%。超过一半的12岁以上的美国人听过播客。此外,播客听众继续对广告反应良好。

    enderle评论道,spotify希望“乘着这股浪潮赚取收入”。

    andreessen horowitz表示,播客广告收入落后于关注度,播客货币化还处于非常早期的阶段,并且仍然脱节。尽管如此,在过去的几年里,它每年都翻一番,对播客公司的投资也大幅增加。去年,创纪录数量的风险资本家向这些公司投资。

    spotify的目录中有超过450,000个节目,它可能有内容优势,这是听众参与的核心。

    关于广告

    “spotify已经可以根据听众收听的播客类型向他们提供广告,你可能会怀疑他们可能会做得更多,”cridland说,“但关键是,Spotify正试图在不增加成本的情况下增加应用使用时间,这就是播客如此有吸引力的原因。”spotify必须付费才能使用音乐。不过,播客是免费的。”

    播客的低成本方面也可能吸引企业界。

    stratecast/frost & sullivan的项目经理michael jude建议说:“决策者可能没有时间阅读您的报告,但如果您有视频,他们可能想听您讲话或观看。”

    事实上,frost将来可能会以播客的形式传播其分析师的报告。

    裘德告诉《电子商务时报》说,播客“适用于任何希望与客户、潜在客户或任何其他人交流的公司。”"如果你想要的只是基本信息,那是个不错的选择."

    jude说,公司可以“进行集中管理和存档,并通过智能手机向人们发送播客。”“你甚至可以用这种方式制作视频播客。”

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