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互联网人群阻碍其发展:趋势报告
  • 发表时间:2020-08-23 22:03
  • 来源:数度域

根据数字学者玛丽·米克(mary meeker)的《2019年互联网趋势报告》,全球超过一半的人口(38亿人)可以上网,这可能不是一件好事,至少对商业而言是如此。

bond capital general partner指出,全球互联网用户增长率从7%降至6%。

然而,constellation research的首席分析师ray wang说,“世界上仍有一半的地方没有接入互联网。”

亚太地区在互联网用户数量和潜力方面领先,占互联网用户的53 %,尽管渗透率仅为48%。

enderle集团的首席分析师rob enderle说:“随着市场的增长,当不同的适配器浪潮迁移时,增长率往往会趋于平稳。”

他告诉《电子商务时报》:“相对欠发达的亚太地区将拥有最大的增长潜力。”

enderle说,隐私问题、违规行为和社交媒体问题也造成了阻碍增长的摩擦,这可能反映在数字上。

电子商务趋势

电子商务销售额接近1400亿美元,占2019年第一季度零售额的15%,而前一年为14%。同比销售增长率略有上升,从2018年第四季度的2.1%上升到2019年第一季度的2.4%。然而,米克尔说,总的来说,增长率一直在螺旋式下降。

电子商务的增长反映了实体零售的趋势。这两种情况的上升可能是由于假日期间令人失望的销售。12月份的零售总额比11月份下降了1.2个百分点。

这是自2009年以来最大的下滑,并导致分析师普遍怀疑,一些人暗示销售被低估。12月,包括在线业务在内的非商店零售商销售额环比下降3.9%。

在线销售下滑可归因于多种因素。

enderle说:“像百思买、塔吉特和沃尔玛这样的零售商正在学习更有效地反击。”“此外,包裹被盗和未送达也成为更大的问题,买家们开始意识到,去当地商店买很多东西通常更方便。”

尽管如此,电子商务总体上还是有所增长,2019年第一季度占零售总额的15%,而前一年占14%。

stratecast/frost & sullivan的项目经理迈克尔·裘德(michael jude)表示:“我认为,从人口统计学角度来看,随着千禧一代在未来5至10年内达到他们的黄金消费年龄,这一数字将会上升。”

在线广告

米克说,互联网广告支出同比增长22 %,而去年同期为21%。手机广告显示了大部分增长,延续了2016年开始的趋势。

然而,从2018年第四季度到2019年第一季度,美国主要平台的季度互联网广告收入从29%下降到20%。

“渠道太多了,”裘德告诉《电子商务时报》。“你把广告放在哪里?如果网上是一个渠道,当有其他方式接触消费者时,你如何使你的广告达到最佳效果?此外,随着越来越多的在线频道争夺市场份额,竞争正在压低价格。”

enderle指出,这种下滑的部分原因是广告客户“在平衡广告渠道方面变得更加聪明,并学会如何利用通信工具和带内社交网络努力更好地将市场导向他们的客户。”“他们正在学习如何更好地确定支出目标。”

meeker称,尽管2018年第四季度至2019年第一季度所有平台的广告收入都有所下降,但美国广告平台google和facebook以及亚马逊、twitter、snap和pinterest的全球广告收入总和仍呈上升趋势。

流动性的影响

根据stone temple的数据,2018年,移动设备占美国用户网站访问量的58%。移动设备占在线时间的42%。

根据episerver对13亿网站访问量的研究,超过60%的全球消费者每月至少在线购物一次,其中大多数人使用移动设备。在某些情况下,超过80%的会话是在某些日子通过移动设备进行的。

然而,消费者使用台式电脑购买的东西更多——每份订单3.6件,相比之下,平板电脑用户每份订单3.3件,智能手机用户每份订单2.9件。

尽管在线广告收入减少,但手机广告增长最快。

此外,enderle评论道:“由于房地产的限制,手机广告的局限性要大得多。”

走向数字化

meeker说,美国成年人的数字媒体使用率同比增长7%,高于5%的增幅,其中大部分增长来自移动用户。

与此同时,语音激活技术表现良好,亚马逊echo的用户从2017年第四季度的3000万增加到2018年第四季度的4700万。

enderle说,企业“应该认识到,这些语音激活设备是数字店面,它们被锁在外面。”“零售商”要么推出自己的数字助理,要么像微软的竞争对手那样对待该公司,利用反竞争法律迫使亚马逊和其他公司开放他们的平台。"

他预测,“改变这种动态的主要推动力”很可能在未来两年内出现。

constellation的wang告诉《电子商务时报》:“这是一场从游戏、媒体、数字广告、云计算到社交网络等各个市场的数字双头垄断之战。”

他说:“我们将看到一场争夺时间和注意力的战斗。”“放映时间、参与度和使用率是关键。”

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