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利用直播视频流,伟大的民主主义者
  • 发表时间:2020-08-23 22:04
  • 来源:数度域

当live streaming首次开始在多个社交媒体平台上推广时,这项新技术将如何与互联网用户互动仍不明朗。更常见的情况是,朋友们甚至可以在错过的ts上互相分享,经常使用实时视频流在本质上是实验性的。

到底是怎么回事?我如何与它交互?facebook和instagram live streams感觉就像快乐的意外,用户跳上几分钟后又跳了下来。

一开始没人知道该怎么做,但有一件事是肯定的:即时启动视频流并向用户广播的能力似乎是媒体世界中一个伟大的民主主义者。

几十年来,直播视频一直与主要电视网络的财富联系在一起。上线所必需的基础设施与公众意识相去甚远,普通人甚至都不会去探索它。能够坐在沙发上,从口袋里拿出一个设备,在几分钟之内给世界唱一首歌,这在相当长的时间里是不可想象的。

现在,随着社交媒体平台上直播的出现,比赛场地变得平坦了。不再需要拥有数百万美元设备的卫星和电视工作室。突然间,你的cellph one有可能在任何时间、任何地点随时向无限的观众广播。

快进几年,当涉及到最大化其功能时,直播仍处于初级阶段。然而,在这段时间里,通过改编和社交媒体资源,它无疑飞速发展,特定的社区也因它的使用而成倍增长。

然而,我们还没有完全弄明白直播对于商业和营销意味着什么。毫无疑问,这是一个诱人的动态平台。任何时候视频被引入争论,你肯定会获得比书面内容更多的关注。尽管如此,为了掌握现场视频——让你的观众享受、学习和期待的时间得到合理利用——方向似乎是必要的。

无论你是视频营销实施游戏的新手,还是经验丰富的视频审查专家,几乎可以肯定的是,一些关于直播的新想法会在你的方法上有很大的不同。也许你不知道从哪里开始,你在寻找新的想法,或者你只是想要一个替代的媒介。不管怎样,下面是一些关于如何让你的流媒体营销活动开始的建议。

创新是初学者游戏的名称

当人们告诉观众他们一天过得怎么样时,可以把手机摄像头固定在脸上开始直播的人数相当有限。它通常是为超级名人和社交媒体巨头保留的。作为一个会说话的人,保持引人注目是一个真正的挑战。我们需要适用于各方的实时流媒体解决方案,无论视频技术如何。

当你刚开始使用实时视频流时,请不要采取从办公室按录音并试一试的策略。就像电视直播一样,你抓住观众、让他们娱乐、让他们回来获得更多的机会有限。

你的观众会在15秒钟内收听一次,如果你一开始没有计划,结果是一个失误,他们很难回来。

相反,用几种方法混合你的内容流。在特定日期安排直播是可以的;当你的观众下周回来的时候,你会发现什么对你真正有用。然而,不要每次都做同样的事情。

在公司活动期间参观您的设施。如果你要去生产部门,拿起你的相机,对制作你的产品的来龙去脉稍加了解。安排技术人员演示常见的软件修复。主持一个随机的与公司要员坐下来的采访。有无穷无尽的选择,你的工作是改变事情,直到这些选择看起来完全用尽。

直播:成功的成熟方法

想知道开始直播的真正激动人心之处吗?你不必出发去重新发明轮子。有创造力并不意味着从每一个单独的流开始;事实上,如果你这样做的话,你很可能会错过直播给企业和营销团队带来的效率。

取而代之的是,找出一些可以很好地配合你的实时流设计的方法。围绕要点计划进行组织——那些能让你前进的事情——然后继续前进。你不希望它没有方向,但你也不希望你的视频感觉生产过剩。真实而有机,带有指导性主题,然后起飞。

好的,那么你有什么方法可以开始呢?有一些技术你可能会发现作为起点是有价值的——启动直播世界。一个绝妙的想法是与你的客户进行简单的问答。你可以用多种方式来组织它。一个简单而成功的方法是建立一个白板,让跟随者在直播中抛出问题。你可以立即回答他们,如果你收到大量的回答,让队友收集一份正在进行的问题清单。

准备好!在开始的时候,收视率可能会很低,你必须为很少或没有参与做好准备。事先准备好几个问题,以防万一。保持简短,下次不要挂;你不必一次就用尽整个方法。

来自同一个思路树的另一个经典概念是邀请技术支持成员并主持客户支持问答。这可以作为对现有客户的一个有见识的询问,并为好奇的潜在客户提供在一个低风险、友好和外向的平台上了解产品内部工作的必要背景。

直播的美妙之处在于它很容易让人惊讶。一个提高粉丝数量和引起一些兴趣的方法是在你的直播中做一个特别的声明。这可能是一个新产品线的引入,一个新的顾客促销——随便你想它是什么。它不一定要宏伟壮观。你可以简单地让你的观众对他们觉得重要或有价值的东西有独家访问权。

直播的现实是,就像视频内容本身一样,你作为一个企业所做的事情的范围是非常显著和动态的。以下是一些让你开始一个大纲的想法,但请随意尝试。在这个过程中拥抱你自己的创造力,你会发现一个等待选择的宝库。

不要怀疑数据

大多数流将提供的一个很棒的东西是分析工具,它可以衡量您的流的生产力。这些可能不是世界上最先进的度量标准,对于像我这样的分析极客来说,它们可能看起来相当简单。然而,任何专注的数据处理者都可以告诉你,只需要几个基本的数字就能产生一系列奇妙的见解。

让我们用facebook live作为这个思维实验的操场。facebook在你的disp osal上放了六个内置分析工具来衡量实时流性能。我们首先要看的是帖子性能,它可以在“洞察”页面的“帖子”选项卡下找到。

直播流帖子旁边会有一个摄像机图标。帖子表现将为您提供一个整体的视角来比较和对比视频和实时流帖子与其他格式(如共享视频、文本帖子或链接)相比的表现。你可以看到观众接触和参与光滑的条滑块,直观地代表你的数据。

接下来要看的是facebook视频互动工具。这个指标将显示你的观众范围,由基于你的视频采取某种形式的观众百分比来表示。

你可以看到你的页面有10,000个关注者,你的视频有1,500个关注者,例如,1,500个关注者中有2%以某种形式关注你的视频。这些指标让您可以更深入地了解具体发生了什么类型的参与。你可以得到一个显示你的实时流表现的图表——无论是跟随者带着表情符号进入实时流,还是以你的方式发送评论,或者在他们自己的流上分享视频链接。

在评估哪些类型的视频适合您的组织以及哪些类型的视频不适合您的组织时,观众保持率指标是另一个关键数据点。转到“发布详细信息”选项卡,选择视频。此选项卡将为您提供观众数量的明细,以及您在观众数量方面的最佳表现。(用facebook的话来说,一个视图是由在视频流上停留3秒或更长时间构成的。(

你也可以找到平均观看时长和10秒钟的观看次数来发现你的整个视频是否被观看过。你会得到更多的信息,比如在你的流中浏览的总分钟数。

facebook live上一个被忽视的指标是“点击”数据点,它显示了多少次观众选择自己开始一段视频,而不是滚动浏览他们的新闻源。您还可以衡量观众在观看后如何响应行动号召,具体到寻求进一步行动的广告活动,如销售部分。

其他要注意的点是有机的和付费的,这向你展示了你的视频流量,并让你更深入地了解你的品牌在保留行动中的表现。当然,有机食品的销量会因行业而异,但强劲的平均零售量约为7 %,而旅游和休闲指定页面的销量接近三分之一。

社交媒体上制作和发布的内容数量庞大,这意味着很多渠道都在削减这些利润。facebook建议用户利用提升后的帖子和独立广告来抵消内容流量,让他们的工作上升到顶端。

facebook的算法在很大程度上依赖于目标观众;它希望facebook用户尽可能地与内容匹配。这意味着在你的典型客户所代表的人口统计数据中,以特定的、志同道合的个人为目标,提升实时流。

facebook的最后一点是“负面反馈”指标,它显示了有多少用户选择隐藏你的帖子、垃圾邮件报告的数量以及观看视频后的未点击次数。这是预防性跟随者维护的一个极好的权宜之计,它提供了关于你的实时流如何影响你的客户的宝贵见解。

这些类型的数据点对于其他社交媒体流来说看起来会有所不同,但是在这些设置上玩一玩,你会发现它们以这样或那样的方式在各种平台上广泛可用。通过数字提供的不带偏见的声音和指导,跟踪、监控和使用数据来增强您的实时流。

自发并不意味着无计划的

这是我们在直播中看到的最大的错误之一。有这样一种感觉,因为它是直播的,视频内容可能是随机的和无计划的。拿起你的电话就走!当然,有时候这不是世界上最糟糕的事情。也许你的办公室发生了一些非常特别的事情,你想让你的观众看一眼。在剩下的99%的时间里,你需要计划你的直播活动。

首先测试你的wifi。不管内容有多精彩,糟糕的供稿会保证观众立即放弃。建议至少有2mb的上传速度来让你开始。你会在网上找到一些测试网站,这些网站会在几秒钟内让你知道你的连接在这个频谱上的什么位置。

想想地点,灯光,你想捕捉的东西。物流比“抢走”重要得多带它出去?想想天气。上线前一定要进行测试。你真的应该考虑这样的想法:观众知道什么时候内容不会好,他们返回的可能性会随着糟糕的内容和设置而下降。

让您的目标通知您的平台

你不必对如何开发实际内容过于死板。世界上最糟糕的事情是糟糕的表演(除非你想变得如此糟糕以至于它实际上是好的)。放松,专注于你的特色客人,但规划后勤和考虑你的目标。

你想让观众看到新产品链接吗?也许让他们注册一个邮件列表?这完全没问题,但是要确保你在整个流程中给他们每一个这样做的机会。

对你的导演要有创意;在你的视频中放一个号召行动的物理例子。把它写在背景的白板上,让它看起来像一个来自你头脑中的思想泡泡——无论如何都要表现出努力和娱乐。

另外,想想你想让直播流去哪里。facebook、youtube、instagram、livestream、periscope和vimeo live都是这个领域的大玩家。考虑你的主要观众在哪里,集中你的精力,或者如果你打算培养一个特定的观众,在那里引导流量。

与此同时,你希望所有的眼睛都盯着你;如果你在一个平台上的观众比另一个平台少,建议你跟随更多的观众并保持这种势头。

超越实时流的杠杆作用

现场直播的核心吸引力就在这里,它的名字叫:现场直播。与观看录制和共享的视频相比,跳进一个在线社区的生活感觉更加包容和愉悦。你可以集体学习新的东西,或者见证一个你和其他观众喜欢的公司的惊人消息。

作为一名观众,你可以与来自世界各地的产品赞助人一起观看,参与现场讨论,被公司代表听到,并在巨大的社交媒体体验中互动。

因此,当我们接下来说:你的实时流是有价值的,即使它不再是实时的,这似乎令人震惊。这怎么可能呢?这一切都是关于内容最大化——通过吸收高效营销流的格言,将视频的每一秒钟都延伸到对你的漏斗来说有价值的东西上,从而获得最大的回报。

想象一下,在决定好最佳路线之后,为现场直播构建提纲、为问答人员设计面试问题,或者为你的员工演讲者系列开发一个想法所花费的努力。它们都是很棒的想法,但是一旦流离线,丰富的内容会变成什么呢?

许多社交媒体已经开始向缓存直播流转变,但是你没有理由不能重新打包视频,然后发布给那些不能按时到达节目现场的观众。

将您的社交媒体流视为您的dvr。重用视频内容材料,并将其重新用于未来的视频。如果有一个15秒钟的短片概括了你的公司,或者一个客户支持直播流中的技术咨询经常被问到,抓住它,存储它,然后运行它。

充分利用您的实时流,将您的行动扩展到实时之外,扩展到共享视频和知识数据库领域。

直播的原因:最终想法

视频是现在的平台。在2019年,如果一个营销团队不将视频融入他们的营销活动和理念,那将是不可想象的。对于全球的品牌来说,直播只是一个途径——一个令人惊讶的复杂途径,但是越来越重要。

人们喜欢观看视频内容,而实时视频通过基于共享体验创建内容,将体验提升了10倍。

livestream和《纽约杂志》开展的一项调查显示,五分之四的观众表示,他们更喜欢观看某个品牌的现场内容和视频,而不是阅读博客帖子。令人惊讶的是,当将现场视频与社交媒体帖子进行比较时,这个数字仍然保持不变,82%的受访者表示他们更喜欢某个品牌的现场视频。

几十年前,直播电视改变了广告,将市场推向了前所未有的高度。对许多人来说不幸的是,99%的企业无法进入这些市场。现在平台已经被均衡了。

随着各种品牌充分利用这个平台——从buzzfeed到taco bell,从nissan到yeti,等等——为什么不尝试一下呢?利用上述技术,享受其中的乐趣,看着你的品牌识别成功!

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