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seo:制作第一页有多重要?
  • 发表时间:2020-08-23 22:04
  • 来源:数度域

在今年3月25日至4月1日的《电子商务时报》民意调查中,只有4.32%的受访者表示,搜索结果的首页总是有足够的信息来满足他们的需求。相比之下,14.05%的人表示,他们发现第一页的搜索结果受到算法亮点的操纵和限制。

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超过四分之一(25.41%)的人表示,即使第一页提供了足够的信息,仍然有理由去看看还有什么可以利用的。20%的人说他们通常在第一页就找到了足够的内容,但有时想看得更多。共有36.22%的受访者表示,如果他们看到太多付费结果,或者如果他们在第一页找不到答案,他们会更深入。

虽然 ect新闻网络读者调查并不打算是科学的,搜索引擎优化调查的结果是特别有趣的,因为它们与标准搜索引擎优化(seo)的宣传形成鲜明对比——这就是点击第一页是绝对必要的。

“在搜索引擎优化行业,我们说,‘如果你想埋葬一具尸体,把它放在第二页,’”当地搜索引擎优化指南的首席执行官andrew shotland说。

他告诉《电子商务时报》:“在谷歌搜索结果的第一页之外,肯定会有点击量,但这一比例要低得多。”"总的来说,没有人是在‘为第二页拍摄’,除非他们在第三页."

下一页

正如工业巨头、名人和政治家喜欢在报纸的头版看到自己----至少当报道是好消息或好消息的时候----如今企业也希望看到令人垂涎的首页搜索结果。

显然,每个seo营销人员都在争取第一页的结果——但是数十亿没有出现在第一页的结果呢?它们有价值吗?

搜索引擎优化公司斯特林天空公司的创始人乔伊霍金斯说:“是的,它们肯定有价值,只是没有其他公司的感知价值高。”

她在接受《电子商务时报》采访时表示:“这也是为什么我们认为seo应该是一项持续的投资,而不是一次性的投资——因为登上第一页是成功的一半,而留在那里则是另一半。”

霍金斯补充道:“我们发现,如果你不通过更新内容并使其变得更好来不断地为你的网站增加价值,或者获得更多的链接,你就很难保持领先。”

保持领先

获得令人垂涎的第一页并非不可能,但要做到这一点还有很多工作要做。理解搜索引擎如何运作是至关重要的,这也是为什么现在有很多公司专门从事seo。

纽约公关公司ericho communications的首席执行官eric yaverbaum坚持认为:“关于谷歌算法的工作方式,重要的是要记住,如果你的最佳结果不在第一页,它就失败了。”

谷歌的第一个衡量标准总是相关性;yaverbaum观察到,[/h/

他告诉《电子商务时报》:“我不敢说第二页和第三页的搜索结果没有价值,但问问你自己,你点击第一页的频率有多高。”

yaverbaum补充道:“谷歌不仅擅长提供搜索结果,而且还能在不点击搜索结果的情况下回答问题。”“这一点至关重要——谷歌不仅仅是一个搜索引擎,更是一个问题解答者。这意味着任何不能完成这个简单目标的事情都会立即被从第一页上划掉。这意味着你很少需要更深的潜水。”

了解优化

SEO的关键部分很大程度上是“优化”。许多夜航运营商——那些随机发送电子邮件解释你的网站如何更容易被找到的运营商(尽管他们还是找到了它)——承诺会有神奇的结果。然而事实是,他们兜售的很多东西类似于硅蛇油。

yaverbaum承认:“seo在上下文搜索的时代是如此接近不可能,我真的认为它几乎不值得谈论。”

“你想要第一页的结果。要做到这一点,最好的办法是得到最符合搜索者需求的结果。”

如今,谷歌对其结果进行优先排序的方式远远超出了大多数网站建设者的能力范围。yaverbaum解释说,它包括了从用户r最近搜索到的其他信息到个人的位置,再到一天中的时间。

所有这些因素都会影响谷歌提供的搜索结果,这些结果是即时生成的。很难甚至不可能控制所有这些。

yaverbaum强调:“因此,关键是要把重点放在解决方案上,而不是结果上。”“你再也不能玩谷歌游戏了,至少从2015年开始你就不能玩了。任何说他们破解了算法的人都认为现在还是2005年。你不能只是塞进关键词或者放入正确的h1标签来吸引谷歌的注意力。它不再像以前那样工作了。”

不同的发动机

正确的搜索引擎优化活动当然有助于改变现状,但今天的大部分讨论都围绕着谷歌。问题是如何在其他搜索引擎上获得同等甚至更好的排名--特别是微软的必应。

他们没有谷歌的影响力,在过去,在一个网站上争取最高评级会影响你在另一个网站上的排名。然而,近年来这种情况发生了变化。

当地seo guide的shotland说:“关于瞄准其他非谷歌搜索引擎,每个引擎都有自己的算法,但除了谷歌之外,我不会说要专门为任何搜索引擎做什么。”

“所有这些都是基于以下高层次的原则:从其他网站获取 相关链接到您的网页;在您的 页面上提供内容,回答搜索者的问题/需求等。;确保你的[/h/

shotland指出:“特别是对于duckgo,我们发现,在它用作数据源的其他 网站上被引用,更有可能使你的内容出现在那个索引中,并且排名很好。”

他补充道:“对于bing来说,我们发现让bing只找到你想让它使用的内容变得很容易,而没有一个没有seo价值的URL看起来工作得很好。”“搜索引擎必须查看数万亿个网页才能找到好的内容,因此让它们更容易找到你的内容至关重要。”

谷歌在搜索领域的主导地位

鉴于谷歌的主导地位,它是否值得花 心思在duckduckgo、bing或任何其他搜索引擎和目录上获得高排名是值得怀疑的。

sterling sky的hawkins说:“我们并没有特别为bing/yahoo做太多的优化工作,因为我们发现,在我们的客户从他们的网站上获得的转化率中,bing/Yahoo只占1%左右。”

然而,这些大g的替代品不应该被忽视是有原因的。

“duckduckgo绝对是我们关注的目标,我们注意到最近我们的客户在那里进行了更多的转换。”hawkins补充道:“他们从苹果地图上获取本地搜索结果,而苹果使用yelp评论,所以这更像是小企业关注他们在yelp上的表现的一个原因。”

然而,即使是“谈论2019年的搜索引擎似乎也是在倒退。谷歌在搜索领域的统治地位达到了荒谬的程度,优化duckduckgo是浪费时间和金钱。”

他表示,品牌的真正力量在于社交,而不是搜索。

yaverbaum说:“不仅来自朋友的推荐比 广告更有分量,而且社交网站的超目标定位意味着,即使没有用户生成的推荐,你的广告也会越来越多地被合适的人看到。”“把社交媒体想象成一种新的搜索引擎:一个用户驱动的推荐引擎,有自己的优化过程。”这是进入拥挤市场的最佳方式。”

移动

市场正在改变的是人们看待网络的方式。去年,在网络使用方面,手机甚至超过了台式机。搜索结果不应该有什么不同,但事实并非如此——移动搜索结果不同于桌面搜索结果。

霍金斯说:“我们发现,你在手机上看到的和在电脑上看到的东西之间的差异越来越大。”

然而,yaverbaum建议:“谷歌非常重视移动[/h/

游戏的结局是一样的——把流量送到网站。虽然移动和桌面版本 不应该被视为不同的网站,但是每种体验都有不同的方面,将移动和桌面区分开来。

shotland说:“桌面搜索引擎优化和手机搜索引擎优化的两个主要区别是屏幕尺寸(手机显然更小)以及用户和谷歌对网站速度慢的容忍度。”

他补充道:“如果你想在移动搜索引擎优化和移动网站方面做得更好,就必须把网站性能放在首位。”

网站不仅需要优化搜索结果,还需要优化移动应用。

yaverbaum解释说:“一半的互联网流量从一开始就已经是移动的,没有经过移动优化的web 结果甚至不会提供给这些用户。”

他补充说:“这意味着你必须确保网络和移动体验是他们需要的一切。”“谷歌知道你是否在偷懒;他们已经成为最佳 内容的自动管理者,而您用来查看这些内容的机器在很大程度上决定了他们的操作方式。”

本地

理解seo重要性的另一个方面是了解网站试图接触的受众。主街上的一家小书店不可能取代亚马逊。在[/h/

这里是需要理解本地seo问题的地方。

本地搜索市场人士、gatherup的联合创始人迈克布卢门撒尔(mike blumenthal)表示:“由于谷歌(google)上的本地搜索(控制着90%至95%的本地搜索)过于关注用户的位置,谷歌(google)的几乎每一个列表都有机会展示。”

他告诉《电子商务时报》:“谷歌越来越多地在搜索结果中提供正确的信息,大多数用户需要这些信息来对任何特定的业务做出决定。”“本地业务要想取得 成功,就必须超越定价和交付,进入客户体验领域。”

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