RELATEED CONSULTING
免费使用
下列产品全部免费使用
服务时间:9:30-18:00
你可能遇到了下面的问题
关闭右侧工具栏
影响力营销的力量
  • 发表时间:2020-08-23 22:04
  • 来源:数度域

从新兴的社交媒体领域萌芽的影响者营销是增长最快的信息传播方式之一。它利用被称为“影响者”的人的受欢迎程度来推销产品和影响观点,这些人拥有许多追随者和广泛的影响范围。这在很大程度上是社交媒体时代的营销策略。

“影响者营销是当今增长最快的营销渠道之一。”

他在接受《电子商务时报》采访时表示:“这需要借助社交媒体的影响力或关键领导者,让更多人信任你的品牌。”

影响力营销植根于传统的信息传递。它只是被更新以适应现代通信形式和支持它们的技术。

“影响者营销是简单的新的,更快的口碑,”梅说。

她告诉《电子商务时报》:“这是人们与他们的社区分享他们所爱的东西。”

[/h/

有效的影响者营销就是信任。尽管有时很难让人们点击横幅广告,但听从有影响力的人的建议会让你感觉更自然、更有组织性,因为它是从一种感知的关系中产生的。

影响者营销比传统的改变观点和影响购买决策的方法更有效——特别是对于年轻的受众。

影响者营销中心的创始人werner geyser指出:“影响者通常在他们的社交媒体或博客上拥有大量的在线追随者。”

他在接受《电子商务时报》采访时表示:“这些人相信有影响力的人的建议,并会留意他们的言论和建议。”

有影响力的人有一个令人印象深刻的框架,这个框架在品牌与他们合作之前就已经建立好了。

“有影响力的人已经做了艰苦的工作,”间歇泉说。“他们已经建立了一个俘虏和感兴趣的观众。在大多数情况下,他们的追随者将远远超过品牌本身。”

良好的影响

像任何营销一样,有效利用影响者需要了解你的受众。对于影响者营销,这意味着理解影响者。一个有影响力的人的绝对数量的追随者并不一定意味着这个人是一个特定品牌的合适人选。

间歇泉说:“公司犯的最大错误就是追求与你销售的产品类型完全无关的名人。”“名人只对面向各种人群的大众市场产品有用。大多数公司会更好地与微观影响者合作,他们的追随者可能较少,但更有可能与他们进行真正的互动。”

因此,选择正确的影响者是关键。

巴克说:“选择与错误的影响者合作可能是一个重大挫折。”“这完全是浪费时间、金钱和精力。事实上,错误的影响者也会给你带来负面的影响。为了避免这种情况,您应该非常仔细地选择您想要合作的影响者。确保它们是真实的,并且与你的品牌和利基相关。他们创造的内容应该与您的品牌价值、信息和活动目标相一致。”

确保审查有影响力的人也很重要,以确保他们是他们所说的那个人,并且他们的追随者是真实的人,而不是机器人。

virtual nation的管理合伙人乔·格列塞(joe gagliese)说:“品牌的一个缺点和普遍恐惧是虚假和不真实。”

他对《电子商务时报》表示:“社交平台已经采取了一些策略来减少虚假粉丝和受众,但必须确保粉丝的有机增长不会受到此类算法的影响。”“我们采取了一些措施来避免与那些拥有大量追随者的有影响力的人发生冲突,这些人主要由b ots组成,[这]导致了极低的参与率和很少的合法影响力。”

最后,遵守关于使用影响者的所有相关法规和标准非常重要。特别是,品牌需要确保他们使用影响者的事实是透明和清楚的。

gagliese解释说:“美国ftc标准规定,通过影响者的广告,通过书面披露(即#ad)或口头披露,透明地传达给受众-“感谢[品牌]赞助此视频。”社交平台,包括facebook和instagram,通过在平台上建立“品牌合作伙伴标签”,已经加入进来。"

不得不透露这么多似乎是一种负担,但是观众喜欢知道谁在和他们最喜欢的影响者合作。

gagliese说:“虽然一些品牌可能不太愿意向其受众做广告,但如果粉丝们知道创作者正在与该品牌合作,他们通常会更容易接受信息。”

“品牌在影响者简报过程中必须小心谨慎,避免提供脚本。他指出:“关键信息对于确保品牌以最佳方式得到体现总是很重要的,但观众可以很容易地快速识别无机内容。”“通过选择拥有合适受众的合适的影响者,避免需要支配影响者的信息传递。”

和任何商业关系一样,相互理解是影响者营销顺利进行的关键。

karwowski说:“你必须有明确的合同,知道你在和谁合作,这是双向的。”“重要的是,影响者在宣传时要真实可信,品牌在合作中要尽职尽责。”

影响的演变

因为这是一个相对较新的实践,影响力营销仍在随着它所依赖的社交媒体平台和受众而发展。然而,那些在这个领域的人看到了光明的未来。

barker说:“这种快速发展的营销策略将继续帮助品牌触及并吸引目标受众。”“影响者营销就是建立和培养互利关系。只有拥有强大的关系,你才能成功开展活动。”

随着社交媒体平台的发展和变化,影响力营销也将随之变化。

geyser说:“在过去几年中,平台和代理机构的数量有了巨大的增长,因为人们已经在市场上看到了一个可以帮助选择和营销影响者的工具的漏洞。”“没有迹象表明这种情况很快会改变。”

同样在发展的是专注于狭义受众的影响力营销利基。

geyser说:“人们开始扩大他们对‘影响者’的定义,把那些在微细分市场中拥有较小追随者的重要人物,甚至是许多公司的雇员都包括在内。”“员工宣传实际上是影响者营销的专家变体。”

鉴于影响力营销在社交媒体和市场营销的交汇点上的独特地位,影响力营销的实践最终可能成为接触多样化和不断变化的受众的最佳方式之一。

“影响者营销...会在未来几年继续发展。”“影响者在品牌和客户之间提供了一种关键的分离,这种分离很难在其他媒介上大规模复制。随着行业的发展,营销策略也将随之发展,我坚信它将成为全球品牌的标准营销渠道。”

影响力营销的力量 相关的文章:

  • 营销公司zeta global以1 . 4亿美元的资金周转
  • 移动欺诈风险的严峻上升轨迹
  • 人工智能仍处于形成阶段
  • 约翰·奥利弗的观众用网络中立问题淹没了fcc网站
  • 亚马逊为回声报的报道增加了节目
  • veeva提供跨堆栈的客户洞察力