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谷歌图像现在显示可购物的广告
  • 发表时间:2020-08-23 22:05
  • 来源:数度域

谷歌希望通过可购物广告成为你的数字购物目录。

该公司周二表示,它正在部分零售商那里测试一种新的流量模式。商家可以在google images搜索结果中突出显示赞助广告中的多种可供销售的产品。

谷歌正在“家庭办公创意”、“淋浴花砖设计”和“抽象艺术”等搜索中出现的广泛查询上测试这种方法。这种方法类似于instagram和pinterest上使用的策略,以鼓励更多的购物来响应搜索结果。

消费者会在某些广告上看到价格标签图标。显示屏显示价格、品牌和其他信息等细节。消费者可以点击价格标签查看网站并直接下单。

没有任何消息说这个功能应该在什么时候推出。然而,据谷歌称,它将在未来几个月向更多类别和零售商推出。

新的购物功能是在谷歌推出购物行动近一年后出现的,该行动将搜索结果与其零售合作伙伴联系起来。可购物图片功能是谷歌的最新努力,旨在让广告商从展示购物广告中获得更多好处。

谷歌负责产品管理和购物的副总裁surojit chatterjee表示,它为购物者提供了更丰富、更有灵感的视觉体验。

立体营销战略总监ruba aramouny表示,可购物广告的引入将对整体电子商务竞争产生重大影响。目前,社交媒体和谷歌作为发现平台。

“在未来几年,产品发现、选择和购买都将在同一个平台上进行。虽然这意味着零售商对买家购物体验的控制将会减少,但他们必须适应这种变化。”

谷歌的优势

aramouny补充道:[ h/h/][h/h/]谷歌和零售商是这个新的可购物图像功能的大赢家。这给了谷歌一个额外的方式向他们的广告商出售广告投放。

她说:“这意味着,巨人现在可以货币化所有的流量,过去去谷歌图像搜索没有看到任何广告。”“从中受益最大的零售商是那些拥有使用谷歌广告和商户中心全部功能的专业知识的零售商。”

最终,可购物广告让搜索体验对谷歌、其广告商和消费者来说更加相关和令人满意。然而, curalate的首席执行官apu gupta说,他们的引入代表了一个巨大的变化。这种新格式的核心是一种谷歌生活方式内容中不常见的内容类型。

“谷歌的传统产品列表广告是为有特定产品的人优化的。因此,这些广告中的图片都是背景单调的单个产品,所以你可以很快确认你找到了你想找的产品。”

购物不仅仅是意图。这也是关于发现。古普塔说,通过将励志生活方式的内容带入搜索结果,并使这些内容变得不可购买,谷歌可以帮助你偶然发现生活中你从来不知道自己需要的东西。

决斗策略

据[/ h/]digital operation的首席执行官bj cook说,谷歌和instagram的目标都是让商家的整个目录上传到他们各自的平台变得容易,这样控制广告就可以在每个平台上销售。他们都是通过一个商业中心,通过一个产品供给来实现的。

“虽然谷歌正朝着正确的方向迈出第一步,但pinterest已经在测试可购物的图像,现在将让你按品牌购物,真正建立一个品牌,在他们的平台上开设一个迷你店面、电子商务弹出式商店。”对pinterest来说,这真的是迈出了第二步。”

然而,curalate的gupta指出,谷歌和instagram的发现方法截然不同。instagram仍然主要是一种提要驱动的发现体验。谷歌更注重问题。

gupta解释说,instagram上的消费者在没有特定意图的情况下浏览东西,偶然发现吸引你注意力的东西。对于谷歌,你的出发点本质上是一个消费者正在寻找答案的问题。

“在某些情况下,这是一个非常具体的问题,而在另一些情况下,这是一个更广泛的问题。虽然这两个平台现在都将利用可购物的生活方式内容,并促使其他广告技术公司效仿,但触发这些内容出现的因素却大不相同。”

对电子商务战略的影响

aramouny表示:零售商面临的挑战将是,在客户从社交媒体或谷歌进行首次购买后,如何进行重复购买并建立品牌忠诚度。这是他们将自己从提供类似产品的竞争商店中脱颖而出的唯一途径。

电子商务商家面临的一个更大的挑战将是如何向消费者介绍他们从来不知道存在的东西。古普塔补充说,这对电子商务的持续增长至关重要。

“如今,几乎每一家在线销售的公司都拥有丰富的生活方式内容。问题是,这些公司中的绝大多数都没有考虑如何利用这些内容进行销售。他们主要将这些内容用于品牌推广。”

古普塔预测:“那些理解内容可以发挥更大作用的公司将会利用这些新的格式,并将赢得更多的关注,因为他们更重视内容在推动销售中的作用。”

谷歌、pinterest和instagram都有庞大的用户群来测试图像搜索中的可购物广告,但谷歌的用户群是迄今为止最大、最多样化的。

她告诉《电子商务时报》:“谷歌的主导地位使他们能够在不同的人口统计和使用案例中更有效地测试和定位,以了解不同用户在不同环境下的行为。”“对他们来说,这将是一个有利可图的渠道,但他们必须进行测试,以确定它是否有利可图,值得为此付出努力。”

这要看情况

可购物广告对谷歌来说有多成功取决于几个变量。事实上,其他社交媒体可能比谷歌领先一两步,这并不能保证更好的实施。

productsup的首席营销官马塞尔霍尔巴赫(marcel hollerbach)表示:谷歌的可购物广告为新的未知品牌和零售商打开了一个绝佳的机会,让他们在新顾客面前展示自己的库存。

他告诉《电子商务时报》:“我们在pinterest和instagram购物上取得了成功,所以我很高兴看到品牌和零售商将如何适应谷歌的新产品。”

霍尔巴赫说:“看到instagram和谷歌的组合将是令人信服的,因为谷歌擅长搜索优化,而instagram用户往往与他们关注和接触的品牌有着紧密的关系。

广告改造

谷歌面临的挑战将是,它能否打造出一个不会让用户感到厌烦的用户界面,并对图像中的物体有足够准确的识别能力,以便用户在完全放弃该功能之前信任它,该公司首席执行官eli finkelshteyn建议道。

他告诉《电子商务时报》:“谷歌在普通图片搜索领域的主导地位,以及用户缺乏其他图片搜索选项,给了该公司很大的优势和尝试搜索的能力,但他们仍需小心,不要在用户口中留下难以洗掉的最初的坏味道,即使技术在未来有所改进。”

他说,谷歌正在做的事情很有意思,不可避免,而且与商业走向情境商务的大趋势紧密吻合。

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他告诉《电子商务时报》:“通过将广告引入谷歌图像搜索,品牌可以在购买之旅的开始就接触到消费者。”“通过减少观看广告和购买之间的摩擦,谷歌让品牌能够简化自有渠道之外的商业体验。”

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