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新闻和公关之间摇摆不定的界线
  • 发表时间:2020-08-23 22:07
  • 来源:数度域

新闻业和公共关系之间的界限可能是模糊的,新闻机构已经努力解决这个问题有一段时间了。然而,这一界限最近变得比以往更加模糊,一些出版物招募了大批非专业的抄写员来满足对内容贪得无厌的需求。

很容易理解为什么这个问题会迅速发展。对拷贝的需求增加了。生产它的人数和它产生的收入已经下降。其结果是商业模式的兴起,这些商业模式为了追求更丰厚的利润而接受可疑的编辑实践。

其中一种做法是使用投稿人网络来填充网页。通常在某个主题上有一定专业知识的作家网络对一些出版商来说已经变得有吸引力,因为他们通常可以免费或几乎免费获得内容。它们对学科专家也很有吸引力,为他们提供了在著名出版物上署名的机会。

由于这些网络在很大程度上依赖自愿披露政策来审查投稿人,正如斯蒂芬·甘德尔几年前在审查金融网站的投稿人时发现的那样,这种做法已经成熟。

他在《财富》杂志2014年的一篇文章中写道:“在过去一年左右的时间里,包括forbes.com、seeking alpha、wall st备忘单等在内的几个金融网站都发表了作者的文章,据称这些作者是为了推销他们所写的股票而获得报酬的。”

gandel继续说:“这些文章没有被贴上广告的标签,也没有披露作者已经得到了他们的研究对象的补偿。”

记者的地狱

自gandel的作品问世以来,事情似乎没有太大变化。

乔恩·克里斯蒂安(jon christian)表示,付钱给记者和其他人,让他们发布宣传内容,而不提及转手的钱,这种做法非常盛行。他对在线出版物中的“贿赂”进行了调查,并在去年为提纲撰写的一篇3000字的文章中报告了他的发现。

christian采访了20多名营销人员、记者和其他人,了解一些个人和营销公司付钱给记者,让他们在文章中宣传他们的客户,并在qt上保留这些安排。

记者刊登文章并收取报酬的所有出版物都有严格的政策禁止这种行为,但显然这并没有阻止一些作家用私下的钱来补充出版物。

甘德尔写道:“在新闻业的下层社会,商界领袖可以花钱写自己的行业,而公关人员则被信任写与自己客户相关的话题。这种感觉就像是一种黑暗的新媒体时代思潮,它扫除了诚信和独立的旧规范,取而代之的是一种喧嚣,根据你的观点,这种喧嚣要么非常有趣,要么非常悲伤。”

尽职调查

贿赂不仅限于作家。“赢得的”或“有机的”公共关系是一些公司提供的服务,例如佛罗里达州坦帕市的joto pr。赢得的公关是一名记者跟进一名公关人员的故事,并将其发展成一篇文章发表的结果。

例如,一家赞助调查的公司可能会发布结果,揭示一些关于其行业或消费者的见解,这些见解可以被编成一个趋势故事。

然而,据joto的首席福音传道者和反公关策略师karla jo helms说,在过去的几个月里,赢得的公关宣传出现了令人不安的转变。

“我注意到,越来越多的出版物回来说,‘我们不再做赚钱的媒体了。她告诉《电子商务时报》:“你可以付我们350美元,我们会多提一点,我们会写一篇文章。”

赫尔姆斯说,这种情况在joto处理的出版物中只占很小一部分。“当我开始与我的送货团队交谈,发现医疗和健康保健出版物正在这么做时,我开始注意到这一点。”

“他们如何对这些医疗保健产品和服务进行尽职调查?”她问道。“看来他们要感谢给他们钱的人。”

广告的力量

随着媒体挖掘新的赚钱方式,广告和编辑内容之间的区别可能成为一个牺牲品。“本土广告”的兴起就是一个例子。这是一种将广告包装成看起来像编辑内容的形式的做法,制造了赢得公众关系的假象。

根据2016年出版的达特茅斯学院-斯坦福大学健康广告研究,广告成功地误导了人们,部分原因是压制了他们对广告真实性的怀疑和期望。

广告应该被清楚地识别。根据《西雅图时报》准备的推销套装媒体工具包,如果不是这样,广告商就是在自找麻烦。

该报指出:“研究表明,广告通常比直接促销能产生更好的反响,但为了避免任何混淆和潜在的客户反弹,广告商必须格外小心,明确界定广告空间是商业空间,而不是编辑空间。”

它继续说:“在今天这个多疑的社会中,任何低于完全透明的东西都可能对公司的声誉造成致命的损害。”

乔托的赫尔姆斯补充说:“任何时候你做了什么,你不透露,你知道这可能是不好的。”

模糊的区别

洛杉矶伊丽莎白·兰伯特公关公司总裁伊丽莎白·兰伯特指出,如果使用得当,让付费广告看起来像是赢得的公共关系可以成为一种有效的工具。

她对《电子商务时报》表示:“有人可能会说,这有点像植入式广告,人们花钱让自己的产品在电影和其他场合突出显示出来。”

兰伯特说:“如果你提供的是内容,而你使用的是本土广告或报纸广告,那么当你在欺骗或提供虚假信息时,界限就模糊了。”

“这肯定有市场,在我们这个内容驱动的世界里,任何公关活动都必须考虑这一点。”今天,付费媒体的终结和付费媒体的接管并没有固定的界限。你会发现人们使用两者的混合物。”

兰伯特补充说:“对于一个公关公司来说,这是一个棘手的问题,如果有任何欺骗的迹象,它就会很好地运作。”“你不希望自己创造的内容让观众误以为广告实际上是编辑内容,从而获得声誉。”

波士顿东北大学新闻学院副教授dan kennedy坚持认为,在支付新闻和专题报道的植入广告费用方面没有回旋余地。

《大亨们的归来:杰夫·贝佐斯和约翰·亨利如何重塑21世纪的报纸》一书的作者肯尼迪说:“付费播放是完全不可接受的,但这也是可以理解的,因为作家和其他人一样都要付房租。”

他对《电子商务时报》表示:“那些只给投稿人很少报酬或不付报酬的媒体机构正在自食其果。当他们对这种做法表示愤慨时,他们就没有什么可信度了。”

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