产品
帮助
电商情报版 
- 发表时间：2020-08-23 22:07
- 来源：数度域
所以你刚刚迁移了你的电子商务平台。发布几周后，你会发现一些令人震惊的事情:尽管进行了技术尽职调查，雇佣了最好的开发机构，并在迁移上花了一大笔钱，你的流量和谷歌排名却大幅下降。如果这听起来很熟悉，你会想继续阅读。
考虑到几个技术因素，电子商务网站迁移可能是一个令人生畏的项目——审查集成，潜在地雇佣一个新机构，等等。虽然所有的因素都很重要，但最容易被忽视的因素之一是搜索引擎优化。
一些平台可能包括基本的seo功能，但是大部分工作是由你的数字营销专家来评估、实施和验证。你绝对不能避免这一点，并期待你的新闪亮的平台保留和自动迁移你的seo果汁。下面是要执行的12项关键任务的总结。
1。计划您的发布和移交日期
从seo迁移的详细项目计划开始。将有多个团队参与成功的实施——市场营销、开发、第三方——因此制定包括任务跟踪和任务分配的项目计划至关重要。
利用excel、asana、jira或任何适合您团队的项目管理工具。在制定计划和时间表时，一定要考虑合同的开始/结束日期(以及自动续约条款！)与您当前和新的平台提供商，以及您今年的营销计划。
2。清理产品、类别和客户数据
数据清理是迁移过程中最重要的步骤之一。就像一次良好的春季大扫除一样，拥有一个组织良好的数据集进行迁移将使整个过程更加易于管理。
移除任何旧的、过时的或无效的产品和类别。我建议对客户记录也这样做。如果客户在过去一两年内没有向您购买，那么迁移该客户的数据是没有意义的。
当然，您仍然希望这样的客户在您的营销自动化管道中(假设他们选择了)，所以保留所有这些记录的备份。利用这个机会重新审视和修改你的产品内容(标题、描述等)。关于这个主题的更多信息。
3。保护ssl证书
* * *获得ssl认证！***自2014年以来，谷歌一直使用https协议作为排名信号。事实上，它对pci法规遵从性的执行采取了强硬的立场，因此任何处理事务并且使用非安全http协议的站点都将被标记为不安全。
如果你没有获得ssl证书，你的谷歌排名将大幅下降，访问者将看到一个相当可怕的广告，警告他们远离。随着时间的推移，确保您的整个网站都在https上，将会增加客户信任和品牌忠诚度。
4。查看元标签
迁移计划是重新审视和评估内容和产品详细信息页面(pdp)上的元标签结构的绝佳时机。在你的新网站上线后，谷歌会抓取你的网站。这是一个给人留下好印象的机会，有可能让你的排名比以前更高。
增加这种可能性的唯一方法是遵循谷歌搜索引擎优化和元标签的指导方针和最佳实践。因此，根据经验:
2017年，谷歌将元描述限制从165增加到320。这意味着你现在可以修改你的pdp和内容页面的元描述，而不需要在165的限制内填充一堆关键词。
这里有一个304个字符的例子，它出现在搜索引擎结果页面(serp)上:
5。添加站点地图和机器人文件
确保您的新平台在根级别有“robots.txt”和“sitemap.xml”文件。这些文件对于机器人抓取和索引你的网站是至关重要的。
确保站点地图文件有一个完整的列表，其中包括你的内容的所有URL，以及你想要公开访问的所有产品页面。此外，确保每次添加或删除产品时，您都有一种保持地图更新的方法。
最后，一定要在你的google搜索控制台上提交站点地图url，并提交给任何第三方预发布者或缓存服务。
6。创建301个重定向的列表
为您最活跃的页面/URL创建一个 301重定向列表。你会希望确保在切换平台时不会失去这些链接的seo价值。
如果你不想映射和重定向所有内容，那么使用Google analytics 找到你的顶级登陆页面。人们通过博客、论坛、促销或电子邮件活动直接访问这些页面。
map out和301-仅重定向会话最多的页面。您可以通过模拟用户(或机器人)访问以前的URL并验证响应状态来测试301重定向。
7。轨道404错误
不管你计划得有多好，很可能会有几个掉队的孤儿页面逃过你的注意。对于试图登陆的机器人和访客来说，这些页面会抛出一个404错误。
在你发布的第一个月，你需要非常密切地监视这些错误，并相应地对它们进行分类，最终目标是不再有404个错误。
要么把这些访问者引导到你的新网站上合适的页面，要么创建一个定制的404页面，让他们选择浏览你的网站，最终找到他们想要的东西。google analytics为404个错误提供了一个 模板报告，您可以将其导入您的ga帐户。
[/h/优化您的图像
google bots不能“看到”你的图片，所以让他们索引你的图片的最好方法是确保图片存储在一个公开的可访问的url上(可能在aws s3存储桶上)。
由于迁移是一个重新访问站点各个方面的机会，考虑图像优化技术，例如重命名图像以包含您的产品标题，确保所有图像都有alt标记——这不仅有助于seo，也有助于视力受损的读者——并利用图像cdn动态调整大小和压缩提供给客户端浏览器和设备的图像。
9。检查您的反向链接
这些年来，你可能已经从营销和社交媒体上收集了一些反向链接。作为迁移的一部分，您可能想知道谁在链接您，链接到哪个页面。
为此，您需要转到google搜索控制台，点击 链接查看您的站点报告。在那里，您将能够查看反向链接，并确保它们被复制或重定向。
10。启用google analytics和搜索控制台
确保验证并启用谷歌分析和谷歌搜索控制台(以前称为“网站管理员工具”)。您的新商店将需要与以前的站点相同的安装步骤和嵌入的代码片段。
此外，在您的ga帐户中设置并测试 电子商务跟踪功能。这是您确定转换率和其他关键绩效指标的方法。
11。查看和更新页脚链接
利用页脚区域链接到您的内部页面或外部博客、论坛等是一种最佳做法。-然而，当您忙于装配迁移项目的其他关键方面时，这些链接往往会被忽略。
评估当前页脚中的所有链接，以确定保留或清除哪些链接是有意义的。你主页上的链接(也就是页脚)确实得到了机器人更高的抓取优先级，这也是站长们倾向于在页脚中丢弃过多URL的原因之一。
这里有一个加权算法在起作用，所以试着平衡一下你为机器人和人类放在页脚的内容。
12。将您的url重新提交给google
最后，让谷歌知道你已经准备好让它的机器人重新索引你的网站了！
访问谷歌的 提交url工具获取更多信息。
与如何规划你的电子商务和seo迁移 相关的文章：