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有助于微调目标的营销合作伙伴关系
  • 发表时间:2020-08-23 22:08
  • 来源:数度域

索诺比和总部位于旧金山的[/ h/]利弗曼公司(axiom company)周二宣布了一项合作计划,旨在帮助营销人员更好地锁定潜在客户。

这一合作关系将让品牌和机构利用sonobi jetstream多渠道广告平台和利弗郎的身份识别系统构建媒体包。

总部位于佛罗里达州的温特帕克公司的首席执行官迈克尔康诺利说:“索诺比有一个预测和规划引擎,它能了解开放网络上个人用户的访问模式。”

他告诉crm采购员:“通过我们与利伟达的整合,我们可以让他们的客户完全了解如何最好地找到他们的客户。”

用户将能够将他们的crm数据库与拥有适当库存的媒体公司直接连接起来,让利丰的营销客户直接控制交易id的建立,这是利丰用来匹配编程媒体的买家和卖家的唯一号码。

connolly说:“建立交易id的过程既耗时又复杂。”“这种合作关系使最终用户只需点击一下鼠标就可以创建交易id,并[提供]如何处理这些交易的灵活性。”

对构建交易id的直接控制让用户了解他们的客户在哪里消费媒体,将品牌数据与适当的出版商联系起来,并创建跨渠道和跨格式的交易。这也让他们能够更有效地进行程序化媒体购买。

constellation research的fprincipal分析师ray wang指出,由于这种合作关系,出版商将获得更好的内容反馈。消费者将获得更少的垃圾邮件,更有针对性和相关性的体验。

sonobi可以覆盖多个出版商的大约1亿登录用户。它的id产品将营销人员和消费者联系在一起,按照comscore以及另外5,000种出版物的排名,它在200家出版社中排名第一。

尽管这种合作方式会奏效,但王告诉crm采购员:“随着你不断添加额外的系统,情况会变得更加复杂。”

伙伴关系的影响

“这是利伟达和索诺比的交叉销售机会,”nucleus research研究副总裁丽贝卡·维特曼(rebecca wettemann)表示。

她告诉crm buyer说,它让用户“通过将索诺比市场的渠道与利伟达独特的消费者id联系起来,简化了营销流程。”“在这个领域,规模和广度非常重要,因此这对双方都有利。”

wettemann指出,这种合作关系“应该让营销人员更容易衡量和跟踪他们的印象对个人消费者的整体影响,并简化从确定目标到参与的购买和谈判过程。”这也将减少供应商管理的负担,因为购买者“可以购买整个计划,从目标到印象。”

索诺比说,消费者将体验到来自品牌的更新鲜、更相关的数字参与,并且更容易发现他们想要的产品。

constellation的wang表示,合作“提高了利弗曼在另一个系统中的影响力。”对于sonobi,身份解析“改善了细分和定位,从而提高了转换率。”

利伟普与其他公司有合作关系,包括搜索营销的必应(bing)和谷歌的客户匹配(identitylink最初就是为此而创建的)。

与此同时,索诺比雄心勃勃地要建立第三大可寻址数字市场。

利用crm

索诺比说,目前,利用crm包中的数据进行程序化媒体规划必须经历一个漫长的过程,因为程序化购买很可能被埋在媒体购买栈中。这降低了crm团队对媒体计划的控制。

王指出,将crm数据库直接连接到拥有高质量库存的媒体公司“使(用户)更接近大规模个性化。”

wettemann指出,传统的crm供应商更多地关注b2b目标,并且“随着b2b和b2c之间的界限变得模糊,我们正在看到并且期望看到更多类似的合作伙伴关系,例如与oracle data cloud及其媒体合作伙伴、salesforce和google的合作伙伴关系。”

b2b客户越来越期待与b2c领域一样的购买便利性和在线购买可及性。

crm系统的一个常见问题是必须定期清理和更新条目。如果他们的crm数据库直接连接到媒体公司,公司如何解决这个问题?

“有必要清理数据,”王说,“但身份解析有助于提高数据质量。”

在内部引入程序广告

emarketer预测,今年超过80%的数字展示广告将通过程序购买。

这将增加价值460亿美元的广告——比2017年多100亿美元。

根据emarketer的数据,到2020年,这个数字将上升到650亿美元。

根据互动广告局的数据,近三分之二进行程序性广告购买的品牌已经将功能全部或部分转移到了内部。

优势包括:

  • 提高广告性能和投资回报;
  • 更高的成本效率和透明度;
  • 更好地控制和管理数据和目标;
  • 增强的实时优化;和
  • 全面负责并专注于品牌目标。
  • [/h/

    这项技术将只提供给利伟达的客户,为期三个月的公开测试。在那之后,代理机构将能够参与。

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