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电商情报版 
- 发表时间：2020-08-23 22:09
- 来源：数度域
任何企业营销策略的一个关键部分是它的标志。你的标志是你公司的公众形象，这个标志会出现在从应用程序和网站到文具和贴纸的所有东西上。确保你的标志抓住你品牌的精神和目的是至关重要的。
99 design的运营和营销官帕梅拉韦伯(pamela webber)表示:“一家公司需要一个能脱颖而出、与众不同的标志。”
“标志是一个视觉队列，向顾客传达‘你找到我们了！’她告诉《电子商务时报》。
你公司的名字可能是你标志的一部分，但它远不止于此。
landor的客户总监马塔卡温特斯(matoaka winters)表示:“这是你想向世界传达的体验和个性。”
她在接受《电子商务时报》采访时表示:“这是一件让你与众不同的事情，也是你的公司所独有的。”
考虑到所有这些，这里有一些设计和使用标志的技巧。
看看大局
您的徽标不仅仅是页面、屏幕或包装上的标记。这将是贵公司向世界传达的信息。为了确保你有正确的信息，你需要仔细看看你的客户和你的公司。
advokate的所有者kate austin-avon建议说:“首先要了解你的目标人群。”
她告诉《电子商务时报》:“你需要找到他们的痛点，告诉他们你将如何为他们解决这些问题。”“与其考虑你个人喜欢什么，不如设身处地为顾客着想，看看什么对他们有吸引力。”
在进行外部市场调查后，你需要将注意力转向内部。
奥斯汀雅芳表示:“是时候打造品牌了。”“你的品牌更像是开玩笑的人还是圣人？你是随意的还是正式的？在着手设计徽标之前，有许多问题要问自己。”
这实际上是一个将标志创作视为不仅仅是一个设计项目的问题，而是一个与你的总体目的、目标和使命密切相关的项目。
99designs ' webber说:“在开始设计您的标志之前，必须全面考虑您的品牌。”“这种整体观点应考虑到您作为公司的使命陈述、您的价值观、您想要的品牌个性、您的目标受众以及您与竞争对手的竞争优势。”
多功能计划
徽标可以出现在从小屏幕到咖啡杯的任何地方，因此在设计徽标时考虑多功能性非常重要。
韦伯说:“背景是至关重要的。”“想想你将在哪里接触到你的客户，以及你的标志将在哪里使用。例如，会徽标志对啤酒酿造公司来说非常有效，因为啤酒标签允许展示这些标志的空间。一个伟大的标志可以帮助你的啤酒品牌在货架上脱颖而出。圆形啤酒垫也完美地展示了这一点。”
“不过，如果你是一家只在网上销售的男鞋零售商，你可能会想买一款响应速度更快的产品，这款产品在多种屏幕分辨率下以及在智能手机应用上看起来都很简洁。”
这可能是因为你有多种版本的标志，可以在不同的环境下使用，而规划这种多样性也是设计过程的一部分。
奥斯汀雅芳说:“这是罕见的，能够有一个单一的设计作出，并结束了一天。”“如今的品牌需要一个社交媒体档案、一个应用图标、标签、实体标牌——有许多不同的标志配置是必要的。”
何时雇用专业人员
也许你很乐意设计自己的标志，但即使你是一名专业设计师，也可以请专业人士来指导从构思到执行的过程。
韦伯解释说:“试图设计它自己或做它在小本经营预算可能会阻碍你，作为一个非定制设计的标志可能看起来不可信。”
她指出:“如果你的标志设计被其他17家公司购买，你很难让自己与众不同。”“需要引入一名熟练的平面设计师，在一个小尺寸的品牌元素(如徽标)中传达差异化的品牌承诺。”
或许最重要的是，专业设计师可以带来一种透视感。
scratch marketing + media的负责人lora kratchounova说:“很多时候，你和公司的关系太密切，不知道如何表现公司的独特之处。”
她告诉《电子商务时报》:“即使你知道如何正确地做这件事，获得外界的帮助总是更好。”“专业战略设计师能够带来的视角可以决定你的品牌成败。”
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