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谷歌让订阅优质内容变得超级容易
  • 发表时间:2020-08-23 22:10
  • 来源:数度域

谷歌周三推出了与谷歌和其他几个新闻相关的计划。

通过谷歌订阅,消费者可以在谷歌上存储信用卡信息,这些信息可以用来访问参与的出版商的订阅服务。谷歌负责记账、支付安全和账户管理。

谷歌订阅服务将很快提供给几个合作伙伴使用,包括《纽约时报》、《今日美国》网络、《华盛顿邮报》、《每日电讯报》、《金融时报》和《麦克拉奇》。

用户登录谷歌账户就可以访问内容,而不必通过付费墙。当从桌面切换到移动时,他们将保持登录状态。他们还可以将直接从出版商那里购买的订阅链接到他们的谷歌账户。

对于出版商来说,谷歌已经开始测试一种“订阅倾向”信号,这种信号使用机器学习来更容易识别潜在的订户,并在合适的时间向他们提供合适的服务。

此外,谷歌还推出了新闻消费者洞察(news consumer insights ),这是一个建立在谷歌分析基础上的仪表板,旨在帮助新闻机构了解和细分受众,吸引订户。

锁定广告客户

stratecast/frost & sullivan的研究经理迈克尔·裘德(michael jude)表示:“这又一次是利用谷歌在搜索领域的优势,不仅销售广告,还销售新的、新鲜的内容。”

他告诉《电子商务时报》:“这一过程的下一步将是谷歌与多家报纸签订合同,提供广告服务,而报纸的收入是基于内容的点击率。”

那会有帮助。emarketer预测,今年谷歌将占据美国数字广告市场37%多一点的份额,接近400亿美元。然而,来自instagram、亚马逊(amazon)和snapchat等公司的竞争比预期升温更快,侵蚀了谷歌的市场份额。去年它拥有38.6%的市场份额。

对出版商的影响

与此同时,谷歌多年来一直与出版商不和,后者声称谷歌在窃取他们的内容。

enderle集团首席分析师rob enderle建议,与谷歌一起订阅“更像是对竞争问题和有效窃取内容问题的回应。”

他告诉《电子商务时报》说,这“给了谷歌更多的控制权,如果你一开始就不信任谷歌,那就不是一件好事。”

恩德勒指出,这类似于苹果的锁定模式。

他想知道,如果一个出版商“反对谷歌的做法,或者解雇谷歌的高管”,他们会被剥夺收入吗?

恩德勒警告说,谷歌和出版业之间的紧密联系可能会导致“近乎终极形式的审查”,因为“谷歌控制了人们目前看到的大部分内容。他们可以利用收入控制对保险范围产生重大影响。”

然而,许多其他人——包括发射参与者,例如麦克拉奇和华盛顿邮报——都对谷歌的订阅计划表示乐观。

constellation research的首席分析师ray wang指出,这将为出版商提供更有针对性的广告,并让他们的事情变得更容易。

他告诉《电子商务时报》:“谷歌找到了一种方法,不仅可以减少内容创作和货币化的摩擦,还可以解决内容质量问题。”这“不仅提高了广告排名,也有助于识别虚假新闻。”

消费者利益

读者将获得“一触即发、易于使用的内容提要和订阅新服务的能力。”

不过,弗罗斯特的裘德指出,“网络报纸的整个概念与年轻一代不合拍。”

“千禧一代并不真正阅读报纸,”他说,“他们在网上寻找这样的出版物似乎有些牵强。”

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