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谷歌对恼人的广告发起攻击
  • 发表时间:2020-08-23 22:10
  • 来源:数度域

谷歌的chrome浏览器周四开始屏蔽一些网络上最烦人的广告。

chrome的内置广告过滤器根据 更好广告联盟制定的标准拦截广告,该联盟是一个行业组织,其成员包括谷歌、facebook、微软、宝洁、联合利华和华盛顿邮报。

cba发言人brendan mccormick说,该组织的成立是为了减少消费者在网络广告上的不良体验。

他对《电子商务时报》表示:“这种情况的一个重要症状是,世界各地的广告被屏蔽,消费者试图摆脱这些烦人的广告。”

谷歌chrome副总裁rahul roy-chowdhury在一篇在线帖子中指出,网络是一个生态系统,由消费者、内容制作者、主机提供商、广告商、网页设计者和许多其他人组成。

他写道:“重要的是,我们要努力保持一种平衡——如果任其发展,破坏性广告有可能破坏整个系统。”

罗伊-乔杜里指出:“我们已经看到越来越多的人通过安装广告拦截器来表达他们对恼人的广告的不满,但是拦截所有的广告会伤害那些没有做任何破坏性事情的网站或广告商。”

他补充说:“通过专注于过滤掉破坏性的广告体验,我们可以帮助保持整个网络生态系统的健康,并给人们带来比现在更好的用户体验。”

冲浪者打断了他的话

经过对全球40,000名消费者的广泛研究,该联盟确定了十几种消费者认为最讨厌的广告类型。

cba的麦考密克说:“这些广告往往会打断内容,比如自动播放的有声视频广告和弹出式广告。”

chrome将屏蔽的广告类型分为两类:移动和桌面。

将被阻止的移动广告类型:

  • 弹出式广告
  • 初始广告
  • 广告密度超过30%的移动页面
  • 闪烁动画
  • 需要倒计时才能取消的后期广告
  • 全屏滚动广告
  • 大型粘性广告
  • 用声音自动播放视频的广告
  • chrome阻止的桌面广告类型:

  • 弹出式广告
  • 用声音自动播放视频的广告
  • 倒计时广告
  • 大型粘性广告
  • 工作原理

    以下是chrome广告拦截的工作原理:通过检查网站中的页面样本来评估网站。根据发现的违反更好的广告标准的次数,网站将被给予通过、警告或失败的状态。

    用户登陆一个页面后,chrome的广告过滤器会检查该页面是否属于一个没有达到更好广告标准的网站。如果是这样的话,页面上的网络请求——比如javascript或图像请求——将与已知的广告相关url模式列表进行比较。如果匹配,chrome将阻止请求,阻止广告在页面上显示。

    当至少一个网络请求被阻止时,chrome将向用户显示一条消息,指示广告已被阻止,并提供一个选项,通过选择“允许在此网站上的广告”来禁用该设置。

    对于桌面用户来说,chrome地址栏中的通知看起来类似于chrome现有的弹出窗口拦截器。android用户会在屏幕底部的一个小信息栏中看到一条信息,可以点击“详细信息”查看更多信息并覆盖默认设置。

    广告拦截器不会消失

    netpop research首席执行官乔希·克兰德尔(josh crandall)指出,谷歌希望通过在chrome中构建广告拦截功能来提升消费者的广告体验。

    他告诉《电子商务时报》:“他们希望支持对消费者有利的广告体验。”“如果对消费者有利,最终也会对广告商有利。”

    pagefair首席执行官肖恩布兰奇菲尔德(sean blanchfield)表示,谷歌的行动是一次“清理行动”。

    他对《电子商务时报》表示:“chrome作为多数浏览器,将屏蔽最糟糕的广告,而这些广告大多是低质量网站倾向于处理的。”

    布兰奇菲尔德指出,虽然在chrome中加入广告拦截可能是为了减缓消费者对广告拦截扩展的采用,但这可能不会发生。

    他说:“人们使用广告拦截器有各种各样的原因。”“他们关心安全性和隐私、带宽和页面性能。谷歌的这一举动与上述任何一项都毫无关系。”

    safari,firefox将跟随

    netpop的克兰德尔指出,现在占浏览器市场60%的chrome内置了广告拦截功能,其他浏览器制造商将会注意到这一点。

    他说:“谷歌作为浏览器领域的领导者,正在向市场上的其他浏览器制造商和技术提供商发出信号,他们将会考虑到这一点。”

    blanchfield补充道,其他浏览器制造商已经比谷歌更进一步,在他们的软件中加入了反追踪功能。

    “safari和firefox至少会像谷歌那样屏蔽恼人的广告,”他说,“但谷歌不太可能屏蔽追踪,因为谷歌的商业模式依赖于此。”

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