RELATEED CONSULTING
免费使用
下列产品全部免费使用
服务时间:9:30-18:00
你可能遇到了下面的问题
关闭右侧工具栏
播客中可能有黄金
  • 发表时间:2020-08-23 22:11
  • 来源:数度域

根据苹果公司本周发布的播客分析结果,用户对播客的参与一直在稳步增加,许多听众实际上更喜欢较长格式的内容。苹果去年年底推出的这项服务为播客提供了一种跟踪性能指标的方法,包括听众数量、总收听时间和每台设备的时间。

分析显示,随着内容变得更加专业化,播客的受众增加了。听众参与播客的时间比参与其他类型的在线内容的时间要长得多,后者往往更短。

观众增加

播客已经存在了将近15年。最初,它们是类似收音机的节目,可以下载后在苹果的ipod上播放。如今,听众可以通过多种设备访问播客。

播客的流行在某种程度上反映了20世纪20年代广播的采用,因为市场上需要足够多的设备来吸引大量的观众。

当地搜索协会副主席格雷格·斯特林说:“播客如今如此受欢迎,原因在于它已经存在了很长一段时间,而且需要时间才能流行起来。”

他告诉《电子商务时报》:“部分原因在于时机,因为人们已经接受了音频和视频流媒体。”

斯特林补充说:“这发挥了能力,选择何时何地,甚至如何听取内容。”

他指出:“智能扬声器的爆炸也在发挥作用。”

netpop research首席分析师乔希克兰德尔(josh crandall)指出:“在过去十年里,播客行业一直在默默地驾驭着智能手机的采用浪潮,这对该行业的艺术家和企业都是一件好事。”

他对《电子商务时报》表示:“在经历了21世纪初风投炒作的大起大落之后,风投行业开始了长期的宣传、尝试和最终受众建设。”

灵活性和专门内容

播客作为一种广播选择,还有其他好处。一个关键因素是它们可以在用户方便的时候下载播放,不像传统的广播节目。

克兰德尔回忆说:“通勤时间更长的人们开始探索他们24x7全天候随身携带的袖珍多工具媒体设备上可用的不同类型的内容。”“蓝牙和usb与汽车音频系统的连接使更多人能够更轻松地收听播客。”

播客类似于“窄播”——覆盖的受众比典型的广播要少。

销售和营销技术教练菲尔·格比沙克说:“播客突然变得热门起来,因为现在越来越多的主流媒体名人都在使用播客。”

他告诉电子商务时报,例子包括npr发布的大量播客。“他们做得非常好,他们帮助播客进入了主流。”

此外,netpop research的克兰德尔指出,radiolab和this american life等广播节目已经利用播客来扩大他们通过播客的影响范围,而无需太多努力。

克兰德尔说:“再加上奥巴马在wtf上的名人播客表演,人们终于注意到了。”

他补充说:“好奇的人发现播客上的利基节目,使他们能够学习,笑,或只是在无聊的通勤靠在一起。”“听众的涓涓细流足以让企业、制片人和艺术家开始收获他们所播种的东西,这只是时间问题。”

长格式内容

播客也不同于广播,许多传统的在线内容都很长。基于文本的在线故事往往简洁,甚至像youtube这样的流媒体服务上的视频也倾向于少即是多的模式。然而,播客打破了这一模式。

播客聚合公司radiopublic的首席执行官jake shapiro说:“我们有能力提供利基内容,推动更长形式的节目。”

他告诉《电子商务时报》:“播客是一种有益于驾驶、锻炼、遛狗或洗碗的东西。”

他说:“这些内容在联网的汽车上运行良好,可以通过usb设备或智能手机传输,也可以通过联网设备在家里传输。”

lsa的sterling说:“大多数人可能甚至不考虑长度,虽然这是长格式的内容,但它很像听收音机。”

夏皮罗说:“这些内容与众不同之处在于,主持人和人物可能非常吸引人,而播客可以成为一种习惯,让观众全程聆听——这种情况在网上发布并不总是发生。”"

定向广告

分析结果对广告商来说应该是个好消息,他们近年来面临着传统交付挑战带来的日益分散的局面。

播客有可能以广播和其他广播媒体无法实现的方式触及目标受众。

“许多播客已经获得了赞助,所以有这个机会。”那是直截了当的广告。但是公司也可以创建与他们相关的播客。”

他建议:“我们可以看到像expedia这样的公司,例如,创建关于要去的地方、要看的东西和去那里的方法的播客,并使播客遍布各地的旅行。”

斯特林指出:“他们(expedia)可以生成它,并得到的位置,内容是绑定到他们的网站。”

挑战在于它必须是能吸引用户的有意义的内容。

斯特林说:“有很多次,营销人员有一个伟大的想法,但没有承诺建立它,以便与观众联系。”

夏皮罗指出:“由品牌创造的内容已经是一种演变。”

夏皮罗坚持说:“这是目前的原始-但做得对,这可以让广告客户达到利基观众已在很大程度上无法通过其他手段。”

这个想法可以更进一步。

gerbyshak建议:“公司可以使用播客作为广告-不仅通过在播客上做广告,还可以通过创建一个播客来突出人们使用和享受他们的产品或服务,以及通过在其他播客上作为客人讲述他们的故事。”

他说:“做得好的话,广告就是内容——人们想听的内容,它能提高知名度,增加收入。”

这个问题可能是有价值的。超级碗是一个罕见的事件,在此期间,商业广告有时会胜过节目。

斯特林说:“你得做些有趣的东西。”“最后,培养播客受众是一种承诺。这不是“明天就会发生的事情”。"

播客中可能有黄金 相关的文章:

  • 约翰·奥利弗的观众用网络中立问题淹没了fcc网站
  • sugarcrm推出提示,在关系智能系列中排名第一
  • 亚马逊推出alexa,在黄金时段的交易中突出小卖家
  • 微软旨在提升美国中心地带的互联网连接
  • 主要技术公司向fcc施压,要求其保持网络中立
  • epic声称谷歌在ftc投诉中侵犯了消费者隐私