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电商情报版 
- 发表时间：2020-08-23 22:11
- 来源：数度域
据彭博社报道，苹果一直在为iphones和ipads重新设计电子书应用，这可能是其电子书服务多年来最大的升级。
最近的一个迹象是，在苹果上周发布给开发者的ios 11.3测试版中，该应用被列为“书籍”而不是“ibooks”。
据报道，这款新应用正在测试中，将在未来几个月内发布。
它将有一个更简单的界面，可以更好地突出显示“立即阅读”部分正在阅读的书籍，还有一个重新设计的数字书店，它有一个专门的有声书籍标签，看起来更像去年推出的应用商店重新设计。
苹果上个月雇佣了亚马逊有声图书业务的高级副总裁kashif zafar，可能是为了领导其在电子书领域的复兴。zafar以前是Barnes & noble nook电子阅读器部门的内容副总裁。
亚马逊的主导地位
自2016年最高法院上诉失败以来，苹果在电子书市场一直处于相对休眠状态。最高法院的一项裁决对苹果操纵电子书价格处以4.5亿美元罚款。
这缓解了亚马逊的压力，根据authorevery的数据，截至2017年初，亚马逊控制了美国、英国、加拿大、澳大利亚和新西兰80%以上的市场。
苹果当时只占据了这些市场的10%。
然而，战略分析公司的研究主管埃里克·史密斯表示，苹果电子书应用的重新设计不太可能有助于它在对抗亚马逊方面取得任何进展。
他告诉《电子商务时报》:“亚马逊和谷歌今年也在重新设计他们的图书和/或有声读物应用程序和门户网站。”
消费者可以使用safari浏览器从亚马逊购买kindle图书，并通过iphone、ipad或ipod touch将这些图书发送给kindle阅读器。
enderle集团的首席分析师rob enderle说，亚马逊“在苹果的生态系统中有一个图书的立足点，亚马逊音乐相当不错。”
他告诉《电子商务时报》:“这给了亚马逊最终取代itunes的潜力——而且，如果他们获得了(书籍和音乐)，他们帮助苹果用户转向亚马逊或安卓替代产品的能力将大幅提升。”
苹果的机会
战略分析公司的史密斯说，如果苹果“将(应用)与新的购买或定价选项结合起来，将人们锁定在它的应用上，而不是让亚马逊主宰内容领域，那么苹果可能会获得一些优势。”
enderle指出，锁定电子书应用的用户是有可能的。
他补充说:“考虑到苹果过去的做法，门控处理器，拒绝竞争的应用程序，并瘫痪调制解调器，它肯定至少有可能是他们将采取行动，削弱或阻止kindle book应用程序。”
然而，问题是亚马逊根深蒂固。
enderle指出:“一旦人们在亚马逊这样的服务上有了大量的书籍，或者在itunes这样的服务上有了大量的记录，让他们移动几乎是不可能的。”“你必须找到一种方法来连接他们的许可证，这样转换成本才会合理。”
恩德勒说，人们“通常只看一次书，所以你真的只需要把他们想再读的书和他们买了但没读过的书联系起来，而不是整个图书馆。”
此外，苹果已安装的用户群可能会有所帮助。研究主管linda sui告诉《电子商务时报》,根据strategy analytics的估计，该公司在2017年占全球智能手机销量的14%。
还有ipad因素。
smith说:“由于ipads的屏幕尺寸更大，电子书是一个非常相关的内容来源，可以让用户更好地融入苹果的生态系统。”“用户在平板电脑上执行任务的时间往往比在手机上多。”
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