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威瑞森的苏醒
  • 发表时间:2020-08-23 22:11
  • 来源:数度域

verizon终于摆脱了过去几年的低迷。由于新的广告活动,它似乎正在东山再起。跟踪这家公司几十年后,我注意到它突然又开始自吹自擂了。这是它一直以来应该做的。

近年来,verizon和verizon wireless犯了许多引人注目的错误、失误和失误,但看起来该公司终于走上了一条不同的道路。是时候了。

verizon和the wave

在营销、广告和公共关系领域取得成功的秘诀很简单:为市场创造一个积极的话题浪潮。永远站在增长的一方。另一种选择是波浪的下降面。

如果你不给市场一些可谈的东西,它会自己找到一些东西,但这永远不会那么美好。

verizon最近所做的是一个很好的开始,但是它需要不断地向市场注入积极的想法来引导谈话走向积极的基调。如果它把信息放入标记位置,对话通常停留在这些话题上——尤其是如果没有引人注目的失误。

媒体不能写任何特定公司的无限故事。经常被掩盖的是每个人的想法。

如果一家公司没有将创意投放到市场,那么媒体会发现其他的故事,这就是事情变得非常混乱、非常迅速的地方。

成功的公司提供积极的话题来写和谈论。他们也避免犯会引起注意的错误。玩不好这个游戏的公司通常会被打得鼻青脸肿——这在市场份额、股票价格和行业地位方面代价高昂。

在过去的几年里,verizon并没有在这个组合中加入正面的故事创意,所以记者们关注的是其他的故事。verizon的错误只会增加它的痛苦。这些故事通常都不是正面的。

过去,verizon公司一直处于其自身创造的各种问题领域的中心——例如退出本地电话服务,转向无线。有时,它似乎不知道未来几年的发展方向。

它收购了aol和yahoo等公司,这些公司存在各种各样的安全问题,这进一步玷污了它的光辉。

verizon的身份

verizon还没有明确表态未来几年的发展方向。会是电话公司吗?无线公司?像亚马逊这样的电子商务网络?美国在线和雅虎这两家已经见顶的公司将如何帮助verizon实现它的目标?

在多年的负面报道之后,我看到了一个鼓舞人心的verizon电视广告。这是积极的。这是充满希望的。它展示了verizon是创新领域中最强大的公司之一。

多年来,我第一次对公司有了积极的感觉。那则广告是at& t广为人知的那种成功的广告信息。它什么也卖不出去。它只是讲述了一个关于明天将会多么光明的故事,以及verizon将会如何成为引领潮流的玩家。

verizon的新广告活动展示了医生使用机器人帮助远距离的病人。它满足了让城市变得更智能、更环保的需求。它指的是智能沥青。它提到保持食物链安全。这凸显了verizon在这一切中的核心地位。

像这样的广告让观众感觉很好。它们提供了一个亮点。很长一段时间以来,verizon第一次发出了鼓舞人心的信息。公司能保持下去吗?这是否预示着威瑞森最终会有转机?

重要的一点

据verizon营销主管diego scotti称,新的广告宣传活动代表了verizon从主要被视为无线运营商的转变,通过向智能城市、物联网、远程信息处理等领域扩张,成为领先技术品牌的核心角色。

我希望verizon能够实现其雄心勃勃的目标,但我不想超越自己。尽管这些都是伟大的抱负,但要想成功,需要verizon重新夺回10年或20年前的成功。我希望它能让闪电击中两次。

底线是:我希望verizon回到过去20年成功的营销、广告和公关类型。这些事情可以让它再次成功。该公司需要提高其在有影响力的媒体和分析师群体中的地位。它似乎走在正确的道路上。

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