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高效内容营销的7个技巧
  • 发表时间:2020-08-23 22:13
  • 来源:数度域

内容为王,没有什么比内容营销更真实的了。内容营销弥合了营销和讲故事之间的鸿沟,对于吸引和留住电子商务客户至关重要。

marketing interactions的首席执行官阿达斯阿尔贝(ardath albee)表示:“内容营销是一种分享信息的实践,你的目标受众会发现这些信息很有帮助,也很有价值,有助于建立有利可图的客户关系。”

分享有价值的信息——以博客帖子、视频、文章和其他形式——是内容营销的核心,与其说是销售产品,不如说是建立信任。

pulse营销机构的项目经理shelby hartin指出:“内容营销并不总是用来销售商品。”

她在接受《电子商务时报》采访时表示:“它通常被用来通过建立一个目标受众认为有用的可共享内容库来提高品牌知名度。”

考虑到所有这些,以下是专家提出的一些提高企业内容营销策略有效性的建议。

1。讲述一个故事

内容营销就是讲故事,它经常使用像情节和人物这样的叙事元素来吸引观众。毕竟,故事会吸引人们,让他们参与你的内容,并鼓励他们回来索取更多。

“讲故事永远是每个品牌内容营销战略的核心,”socialbakers的首席产品传播者moses velasco说。

他告诉《电子商务时报》:“营销人员通过讲故事来提高品牌知名度,吸引受众,并促使消费者购买。”

不断发展的社交媒体形式正在创造大量讲述故事的机会,在基于故事的内容营销的创建和传播中利用这些平台是有意义的。

velasco说:“snapchat,现在instagram和facebook上的新故事格式的兴起,为品牌们打开了一个新的机会,使他们的故事更上一层楼,让顾客触手可及。”

“故事已经在有机的层面上引人入胜,它们是当今品牌的一个重要广告机会。”利用真实格式作为广告平台的能力为营销人员提供了一个创造内容的机会,让他们感觉与传统营销大相径庭。”

最终,内容营销通过邀请观众参与故事,使电子商务体验人性化。

“不要机械地把电子商务当作一种简单的交易,”加宽公司的营销副总裁杰克·阿塞提醒说。

他在接受《电子商务时报》采访时表示:“提供一种身临其境的营销体验,邀请客户参与一个故事、一段旅程和一段永无止境的关系。”

2。让它与客户有关

内容营销不能只关注你的业务。相反,它必须为客户量身定制,提供有用的信息、见解或提示。

“这与你无关,”合页营销公司的执行合伙人lee frederiksen强调说。

他对《电子商务时报》表示:“一定要把注意力放在客户面临的问题上,这样你就能提供帮助。”“不要开始谈论你做什么和如何做,因为那样你就滑向了促销营销。”

换句话说,那个古老的广告问题--"对我有什么好处?"-同样适用于内容营销。总是想着那些观众,努力提供他们想要的信息。

pulse marketing的hartin说:“如果你把受众放在心上,内容营销就很简单。”“他们来找你的时候在找什么?你能提供什么帮助他们?你如何让自己成为他们的资源?通过回答这些问题,您可以有效地确定可以启动内容营销战略的主题和媒介。”

3。解决问题

客户有他们试图解决的问题,您的内容营销可以帮助满足这一需求。

marketing interactions' albee说:“将内容集中在您的产品或解决方案能够为您的受众带来或提供他们以前无法做到或没有的东西上。”

她告诉《电子商务时报》:“帮助他们想象成功的影响,或者通过不采取行动来避免损失。”“向你的听众展示如何解决问题或获得对他们来说很重要的结果,这是你可以帮助他们实现的。”

4。听数据

虽然内容营销是一项极具创造性的活动,但当它是根据受众所寻求的实际数据而创建的时候,通常效果最佳。

“虽然我认为自己是一个有创造力的人,但我也有搜索引擎优化的背景。”

他告诉《电子商务时报》:“我认为内容的创造应该永远基于数据。”“我真的相信,在创建内容之前,人们应该弄清楚他们想知道的主题,然后使用趋势和关键字数据来了解人们实际上在搜索什么。”

5。保持一致

有效内容营销战略的另一个关键是一致性,包括发布频率和整体品牌。

“保持一致,”营销互动公司的阿尔贝说。“这适用于您用来与受众分享内容的所有渠道的发布频率、消息传递方式和品牌定位。您希望他们能够识别您的品牌,即使您的徽标不存在。”

请记住,任何成功的内容营销策略的核心都是稳定供应新鲜的新材料。

合页营销的弗雷德里克森说:“内容的规律性比深度更重要。”“例如,一周发表一篇博文比一周发表三篇,一个月不发表要好。”

6。发出声音

开发可识别的声音是好的内容营销的关键,因为你的声音是材料的主要组成部分。

“了解你的听众,找到自己的声音,”amp机构的faucher说。

“如果你要以旅行闻名,人们可能不会欣赏过于幽默的内容。”这可能会降低内容的可信度,降低有效性。”

“然而,如果你是一个电影评论者,人们可能真的很欣赏你的网站可以出名的独特品牌的内容。”一旦你发现真正能引起公众共鸣的是什么,你的“内容之声”就会变得更加清晰。”

7。使用员工内容

最后,请记住,您的员工有很多有价值的内容要分享,给他们这样做的机会可以加强您的内容营销工作。

lewis美国数字公司负责人michael brito说:“当其他人在寻找某个品牌或某个产品的信息时,员工被视为可信赖的信息来源。”

他对《电子商务时报》表示:“当内部思想领袖和主题专家能够被调动起来,参与到行业对话中时,结果将包括另一层可信的内容,让你的受众听起来更有说服力。”

记住,最重要的是,好的内容营销能为你的受众提供有价值的东西。

合页营销的frederiksen说:“好的内容营销的标准是内容对你的目标受众是有用和有价值的。”“其他任何事情都没有抓住要点。”

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