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谷歌为在线出版商的付费墙添砖加瓦
  • 发表时间:2020-08-23 22:13
  • 来源:数度域

谷歌周一宣布,它将放弃要求媒体和新闻出版商提供有限数量免费内容的长达十年的政策。所谓的“首次点击免费”政策意味着,出版商必须向在google上进行搜索的用户提供一定数量的内容,即使他们的故事、视频或图像在付费墙后面。

媒体出版商被要求提供至少三个免费的故事或类似的内容,在此之前,那些通过谷歌点击链接的人必须订阅或付费才能访问这些内容。从本周开始,出版商将被允许在要求读者付费之前决定通过谷歌搜索提供多少免费文章。

该公司表示,谷歌的用户寻求高质量的内容,虽然它的搜索引擎可以帮助用户找到这些内容,但有时它是在付费墙后面。

谷歌新闻副总裁理查德·金格拉斯说,用户已经越来越习惯于为新闻付费,而对于那些视在线订阅为成功商业模式的关键的新闻出版商来说,这种付费比以往任何时候都更加重要。

为了取代“首次点击免费”政策,谷歌引入了灵活的抽样,这将让媒体和新闻内容出版商来决定什么是最有效的。

此外,谷歌宣布,它正在构建一套产品和服务,旨在帮助新闻出版商接触更多受众,并帮助推动订阅和增加收入。

此外,谷歌将决定如何简化购买流程,同时让用户更容易通过谷歌平台从在线订阅中获得全部价值。

搜索业务

多年来,谷歌扩大了最初的业务范围,从开发手机操作系统到开展实验项目,包括自主汽车技术的开发,无所不包。尽管如此,它的核心业务一直围绕着搜索——当然,还有搜索所能提供的广告收入。

然而,谷歌的策略并没有受到内容出版商的欢迎,他们本质上是被迫放弃潜在的有价值的内容。

这一最新的战略转变表明,谷歌已经听取了出版商的批评,现在将允许他们自己决定以潜在的“损失领导者”的方式提供什么,以吸引更多的受众。

例如,谷歌指出,《纽约时报》已经允许非订户每月阅读10篇文章。

pund-it首席分析师查尔斯金(charles king)表示:“谷歌的‘首次点击免费’政策在很大程度上受到了那些讨厌被迫向电子阅读器提供免费内容的出版商的厌恶。”

他对《电子商务时报》表示:“这种抵制在某种程度上是可以理解的,但它也显示出该行业的记忆力很差。”

金回忆说:“在互联网繁荣前后,传统出版商试图让读者购买他们的内容,但大多都以失败告终。”“谷歌的‘首次点击免费’政策可能不够灵活,但它也为消费者提供了一个有用的框架,让他们尝试新内容,并决定是否注册付费服务。”

订阅模式

评论家认为,“首次点击免费”政策破坏了出版商实施付费墙的努力,甚至是向读者灌输内容价值的努力。从出版商的角度来看,许多读者对网上内容应该是免费的这一信念感到太舒服了。

如果那些从谷歌上获取内容的人不需要为故事付费,这肯定会减少订阅的需求。

recon analytics首席分析师罗杰·恩特纳(roger entner)指出,出版商陷入了进退两难的境地,一方面,如果他们不遵守谷歌的“首次点击免费”要求,就会缺乏曝光度,另一方面,又是一个艰难的地方,人们想要的内容得不到付费。

他告诉《电子商务时报》:“谷歌肯定是在回应出版商的货币化和曝光率问题。”

当地搜索协会战略与洞察副总裁格雷格斯特林说:“谷歌似乎真诚地希望帮助出版商提高订阅量。”

他告诉《电子商务时报》:“新政策给了出版商更多的自由和控制,而不损害他们的排名,这是非常积极的。”

斯特林说:“其他方面-使用广告定位策略和其他机制,使出版商的内容向正确的观众-不会推出一段时间,所以我们将不得不等待,看看如何工作。”

消费者反应

这个策略可能对出版商有所帮助,但是如果paywall是paywall提供的所有结果,那么点击的人可能会感到沮丧。

pund-it's king说:“在这一点上,很难说消费者将如何或如何积极地对新政策作出反应。”

他指出:“出版商可能会庆祝他们的新发现的灵活性,但事实上,他们将有选择,以任何他们选择的方式提出材料可能会导致相当大的混乱,在前景和客户。”

金补充说:“如果问题很严重或持续时间很长,那么看到至少一些出版商转向类似谷歌的免费内容模式就不足为奇了。”

不过,这种转变可能不会立即带来变化。

“这将是一个缓慢而渐进的过程,人们将不得不认识到高质量的内容并不是免费的。”“起初会有阻力,但最终你会得到你所付出的。”

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