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facebook推出“发现增长”全球b2b广告活动
  • 发表时间:2020-08-25 10:00
  • 来源:数度域

facebook周三推出了“发现增长”,这是一项针对b2b营销人员的全球广告活动。

这项为期30天的美国广告活动将针对直销商和传统品牌,将在facebook平台上和平台外进行。

据报道,平台上的活动将包括每天在facebook、instagram和facebook受众网络上发布一则广告。这些广告将是视频引导和链接广告的混合,包括相关的直接回应数据和见解。他们会要求营销人员注册,或者访问活动的 登录页面了解更多信息。

注册的营销人员将从facebook获得为期四周的直接邮件,其中包含关于如何在社交媒体网络上吸引新客户的更多信息。在30天的期限结束时,他们会收到一个收集广告,让他们购买免费礼物。

据报道,平台外活动将包括行业贸易出版物上的平面广告,以及表演营销网站上的数字广告。

constellation research首席分析师辛迪周(cindy zhou)表示:“这是facebook的b2b广告活动,旨在利用从用户那里收集的数据来吸引注意力,从而增加其平台上的广告销售。”

她告诉《电子商务时报》:“这是facebook首次在全球范围内开展b2b广告活动,以吸引更多买家。”

发送混合消息

在周三举行的探索增长网上研讨会上,facebook强调“91%可以购买您产品的人不会点击广告。”

也就是说,它的新活动提倡使用引导广告、动态广告和移动应用安装广告来积极推动业务。

stratecast/frost & sullivan的研究经理michael jude建议说:“我认为,大多数人第一次看到广告时不会点击它,但如果他们看到许多不同的选项和大量的曝光率,他们可能会点击其中的一个链接。”

他在接受《电子商务时报》采访时表示:“当然,简单地点击一个链接并不意味着就能做成一笔交易,但它提高了可能性。”“信息有点失真,但我认为大多数人都能理解这场运动的意图。”

谁受益?

facebook在其20亿会员基础上的意向信号规模,让企业能够接触到搜索不到的人,该公司在对谷歌的一次明确挖掘中表示。

altman vilandrie & company的负责人kate rodriguez指出:“总体数字广告支出继续快速增长。”

她告诉《电子商务时报》:“facebook和谷歌是主要受益者,占据了整个数字广告市场增长的近75%。”

rodriguez指出,facebook提升b2b能力的努力“对营销人员来说可能是个好消息,但它给数字媒体生态系统中的其他玩家带来了更大的压力。”

裘德指出,社交网络的长期问题是如何将用户货币化。

他说,6月份它的月平均用户数达到了20亿,但它“在广告收入中所占的份额极小”。“如果它能在不得罪用户的情况下在这一领域扩大业务,这将是税收部门的一大新闻。”

b2b营销人员将不会看到太多的附加值“除非你碰巧是一个广告代理,想证明你的客户接触,”裘德评论说。对于b2c营销人员来说,增值将是“可能相当多,因为facebook可以将广告定位到个人。”

细节决定成败

发现增长的有效性将在很大程度上取决于facebook的跟进。

“这场运动之后会发生什么?”裘德问道。“facebook会继续支持这些举措吗?”

他说,最终,谁得到了钱,以及多少钱的问题将会出现。“魔鬼总是在细节中。”

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