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谷歌收紧对广告商的控制
  • 发表时间:2020-08-21 11:35
  • 来源:数度域

谷歌很快将要求所有广告商证明他们的合法性,不管广告内容如何。

谷歌广告诚信产品管理总监约翰坎菲尔德(john canfield)周四宣布,所有广告商都必须验证自己的身份,提交个人身份证和商业验证文件。

谷歌正在加紧努力,回应越来越多的关于其广告网络上虚假新闻和误导性广告做法的投诉。谷歌开始要求政治广告商在2018年选举前核实他们的身份。现在,所有广告商必须证明他们的身份。

这一变化将允许消费者看到谁在做广告,以及广告商位于哪个国家。消费者可以点击“为什么这个广告?”以识别广告客户。

自从推出政治广告计划以来,谷歌称已经在30个国家验证了政治广告。坎菲尔德指出,现在,它将寻求更大的透明度,并为用户提供更多关于谁在向他们做广告的信息。

谷歌的目标是让更多关于其广告的信息可以普遍获得。扩大核查政策是实现这一目标的下一步,该公司承诺将继续寻找增加透明度的方法。

pund-it首席分析师查尔斯金(charles king)表示:“这是一个明智之举,尤其是考虑到最近从假冒个人防护装备(ppe)销售到假冒covid-19“治疗”的各种欺诈性宣传。”

工作原理

广告商需要完成一个验证程序才能在谷歌的网络上购买广告。广告商将提交个人身份证明、企业注册文件或其他信息,以证明他们是谁以及他们在哪里经营。今年夏天,消费者就可以获得信息披露,列出他们看到的广告背后的广告商的信息。

这一变化将有助于消费者在使用谷歌广告控制时做出更明智的决定。它也将有助于支持健康的数字广告生态系统,通过检测坏演员和限制他们的企图歪曲。

谷歌计划通过在美国分阶段验证广告商来启动新的流程,并继续在全球扩张。谷歌表示,它正与广告合作伙伴密切合作,扩大该项目规模,同时继续确保向用户提供有用的信息。

这个过程可能需要几年才能完成。广告商 可以在这里了解更多关于身份验证计划的信息。

随着分阶段推出,现有的广告客户将有30天的时间,一旦通知,以完成验证过程。如果一个广告客户没有提交所需的文件,谷歌将暂停帐户和广告客户的服务能力,直到验证完成。

反击

谷歌对广告要求的改变应该会得到消费者的认可,但这可能会给老牌合法广告商制造一些障碍。

有问题的广告商投放的产品广告越来越多,消费者深受其害。ppc protect的创始人尼尔安德鲁(neil andrew)指出,这些产品包括假疫苗和病毒防护的安全服装,以及提供产品和服务的假企业,这些产品和服务通常是通过邮政信箱或虚假邮件地址提供的。

他告诉《电子商务时报》:“对于绝大多数广告商来说,除了提交一些相当简单的文件证明该组织是合法的,并提供合法的服务或产品以外,这不应该改变任何事情。”

从今年夏天开始,当消费者点击“为什么是这个广告”时,他们将开始看到列出广告商身份信息的披露谷歌将从验证美国的广告商开始,并向全球扩张,这一过程可能需要几年时间才能完成。

书面记录

一旦文件被提交,广告商必须完成“账户内身份检查”以确认它们是合法的。要求组织提交个人法律信息(如显示组织名称、地址和雇主识别号的w9或irs文件)。

组织中的个人也需要代表组织提供合法身份证明。个人必须出示政府颁发的护照或身份证。谷歌之前收集了关于广告商的基本信息,但不需要文件来证实。

“对于消费者来说,这是一个巨大的变化。它提高了我们每天看到的广告和与之互动的广告的透明度和可问责性,并应能减少欺诈性诈骗、网络钓鱼和一般非合法广告活动的受害者人数。”

谷歌的目标是在三到五个工作日内提供批准。为了实现这一目标,它计划使用人工和技术评审相结合的方法。人类将最终批准提交的文件。

公司平台上的所有广告商都必须完成这个过程。广告代理需要代表每个广告商客户完成验证。

显然需要

大多数机构和有经验的ppc广告商在相当长的一段时间内都能预见到这一点。[/h/

他告诉《电子商务时报》:“在对政治广告客户的核实和谷歌担保项目加速发展之间,这肯定会发生得更快。”

桑顿表示,适应谷歌经常突然而剧烈的政策变化可能是一个挑战,但这是一个值得真心欢迎的挑战。经营合法生意的广告商没有什么可担心的,实际上他们将从这一变化中受益。

iterable的品牌和内容营销总监阿里萨贾勒特(alyssa jarrett)表示:对谷歌来说,增加透明度、建立用户信任是一个不错的决定。

她指出,这也是对第三方广告进行更严格审查的一步,这将影响各行业的营销人员,而不仅仅是那些为政治组织服务的人

“营销人员和广告商的最终目标是接触到积极参与的受众。实现这一目标的最佳方式不是通过谷歌或其他第三方的广告,而是通过第一方渠道(电子邮件、推送、短信等)的第一方数据。)”贾勒特告诉《电子商务时报》。

客户的赞誉在前面

政策更新对客户来说是个好消息。 purevpn的数字营销主管rameez ghayas usmani指出,这不仅有助于了解谁在试图销售什么产品,还将有助于告知消费者选择。

他告诉《电子商务时报》:“不仅如此,它还将减少网络市场上冒名顶替者的数量。”“作为一名顾客,当谷歌广告客户信息显示冒名顶替者实际上是来自坦帕的迈克尔的鞋店时,你很容易就能判断出是否有人试图假装来自阿迪达斯。

pund-it's king告诉《电子商务时报》说,可能会有人抱怨谷歌做得过火,有人认为此举影响了传统上与互联网行为相关的匿名性。

然而,他坚持认为,在线商业中越来越多的不良行为者和欺诈者使得谷歌增加广告商透明度的决定完全合理。

金说:“鉴于包括facebook在内的其他网站因对发布在它们网站上的虚假广告和信息采取更加宽容的态度而受到越来越多的审查,谷歌的努力应该有助于保护它免受类似的压力和投诉。”

潜在的不利因素

一些广告商可能会认为谷歌的政策变化是不必要的,而且令人恼火。金指出,公司将让他们跳过重重障碍,因为购买广告空间需要谷歌员工的审查。

他说:“此举可能会让谷歌的广告销售放缓一点,但我怀疑此举会导致任何长期的问题或议题。”

其他人可能认为谷歌对广告商的更严格控制是一个更险恶的计划——例如,[ h/

“总的来说,我对谷歌的意图非常怀疑。他对《电子商务时报》表示:“没有必要正式核实谁是一个谷物品牌付费广告的幕后主使。”“显然是谷物品牌为广告买单。”

库克认为,将这些信息公之于众对消费者没有任何价值,但它给了谷歌更多关于这个品牌的数据。

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