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商家现在可以在谷歌购物上免费列出商品
  • 发表时间:2020-08-21 11:35
  • 来源:数度域

由于即将生效的变化,商家将能够在 google购物上免费销售产品。

以前,他们必须按点击付费,但费用并不固定。没有最低限额,但他们必须设定广告支出的最高限额,一旦达到最高限额,谷歌将停止展示他们的广告。

谷歌商务总裁bill ready表示,从下周开始,谷歌购物标签上的搜索结果将主要由免费产品列表组成。

现有的google merchant center和购物广告用户将自动加入新计划;未来几个月,谷歌将简化新商户中心用户的入职流程。

这些变化将在月底前在美国生效。谷歌计划在年底前在全球范围内扩张。

ready表示,谷歌还将与paypal建立新的合作关系,让商家链接他们的账户,以加快入职速度,提高搜索质量。

此外,谷歌正与许多现有的购物平台合作伙伴密切合作,包括shopify、woocommerce和bigcommerce。

shopify首席产品官发布了这条热情的推文:

很高兴与谷歌合作,让所有shopify商家免费在谷歌购物。这个月底来美国。https://t.co/8d3v7ttrpo

& mdashCraig miller (@ craigmillr)2020年4月21日

netalico commerce首席执行官notedmark lewis表示,谷歌只是大型电子商务平台的另一个渠道,因为它与这些平台进行了整合。

给中小企业当头一棒

星座研究公司(constellation research)首席分析师利兹米勒(liz miller)表示,现在中小企业和小型零售商“可以潜在地列出更多产品,而不用担心成本上涨。”

米勒在接受《电子商务时报》采访时表示,开放谷歌购物也“有助于扩大谷歌市场的规模和范围,增加更多发现和愉悦的机会,这无疑是在亚马逊等网站上浏览广泛搜索术语的额外好处。”"谁知道你需要一个看起来像海牛的滤茶器,难道你没有搜索过‘茶’吗?"

她指出,这将让谷歌“扩大销售基础,将产品升级为展示性购物广告或更多基于参与度的优质广告。”

米勒说,这也是在收入开始滞后的领域增加机会的一种方式。

她说:“随着谷歌看到更多的机会,在他们的每参与成本模式,如展示,你有一个情况下,更多的房子广告占据了上市。”“为什么不开放市场,扩大虚拟购物中心的规模,并通过在市场上寻找新的商品来扩大销售机会,让它们的投放带来更好的效果呢?”

netalico的刘易斯告诉《电子商务时报》说,开放谷歌购物为中小企业的产品提供了另一个销售渠道。“尤其是在谷歌有机排名变得越来越难的情况下,你能做的任何事情都是一件好事。”

然而,消除进入壁垒(如成本)是一件喜忧参半的事情,因为它可能“增加谷歌购物的竞争,降低列表的整体质量。”

也就是说,如果谷歌能够保持列表的质量,这将“为谷歌提供一个作为电子商务搜索引擎的宝贵机会,这是亚马逊最近一直占据主导地位的。”

击退亚马逊

开放谷歌购物很可能是“对亚马逊失去如此多电子商务市场份额的回应。”

根据去年进行的一项调查,在近1000名13岁及以上的互联网用户中,几乎一半的人表示,他们在购买产品时通常会先去亚马逊。对于那些通常在网上购物的人来说,这个数字是58%。

lewis评论道,亚马逊“现在是电子商务搜索引擎,因为它有如此广泛的产品选择。”

冠状病毒大流行促进了亚马逊的业务,该公司上个月不得不雇佣10万名新员工,现在计划再增加7 . 5万名。

从3月开始的一个月里,亚马逊限制了非必需品的网上发货,以便为卫生纸和洗手液等产品腾出空间,因为这种流行病导致需求激增。

上周,该公司恢复接受非必要的产品装运。

另一个伤害谷歌的举动是,亚马逊大幅削减了对谷歌广告的购买。

此外,亚马逊一直在以谷歌为代价吸引在线广告。

为广告市场而战

facebook和其他公司也紧随谷歌之后。

miller指出,在线广告市场“包括像ebay这样的玩家,他们希望提供更大的影响力、规模、范围以及对受众和购买行为和意图的分析。”“这就是新格式以及更多内容驱动、图像驱动和转盘式格式开始发挥作用的地方。”

她继续说道:“谷歌在他们的合作伙伴关系中采取了明智的举措,特别是在帮助大型零售商与销售点库存管理解决方案相结合方面,因此本地订阅源变得更加易于管理和维护。”

米勒说:“虽然亚马逊正在推动广告业务,以推动电子商务的具体业务,谷歌可以超越,也可以推动当地销售,这肯定会变得更加重要,当业务开始重新开放,并寻求快速复苏。”

这可能至关重要。根据emarketer的数据,2020年上半年,美国的搜索广告支出将下降9%至15%。

twitter撤回了对3月份广告销售的预测,分析师认为该数据下降了约20%。

该公司承认,在与covid-19展开激烈斗争的国家,facebook的广告销售已经走弱。

谷歌的广告销售也可能受到打击。

然而,米勒说,在线广告销售在大流行之前就已经下降了,冠状病毒“只是加速了下降。”

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