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操纵和误导的艺术
  • 发表时间:2020-08-26 11:00
  • 来源:数度域

上周,我在高通公司,听一位经济学家谈论苹果公司抱怨高通公司向苹果公司收取过高的专利使用费。我认为有趣的是,苹果让人们关注高通公司收取的5 %,而不是苹果在每部手机上获得的巨额利润。

据说iphone 8的价格远高于1000美元,但它的制造成本可能远低于500美元。(请看《华尔街日报》的视频,了解如何在中国以不到70美元的价格[/h/(

所有其他智能手机的价格似乎都在下降,而苹果的价格似乎在上升。这种近乎神奇的行为是专家操纵的一个例子,在一个虚假新闻的世界里,它突然成为一个更有趣的话题。(这也表明,苹果对其客户群的控制程度即使不是反垄断问题,也可能是反客户问题。(

哦,这是[/h/

我将以苹果公司为例来说明操纵和误导的艺术——尽管它并不是唯一一家参与其中的公司。最后,我将介绍我的本周产品:赛门铁克的一款新路由器,它可能是在充满敌意的世界中保护您的家的最佳选择。

艺术欣赏

操纵和误导是一门艺术。我第一次意识到这一技能是在大学里做本科工作的时候。我在人力管理课上学习的一个模块是关于操纵者的——那些善于让人们为他们做事、改变想法,以及通常操纵他人的人。

有一个测试来衡量这项技能,评分范围是1-20。根据测试,任何得分超过12分的人都有很高的内在操纵能力。一个可怜的家伙得了15分,班上的每个人都取笑他。然而,还有一个学生得了17分,甚至没有人注意到。他让我们把注意力集中在那个得了15分的家伙身上——他甚至不知道自己在做这件事。

拥有这种技能的人通常最终会进入市场,在那里他们的能力被重视和利用。然而,如果你善于观察,你将会看到朋友、家人和同事运用同样的技巧——既能完成他们独特的目标,又能经常与人打交道。令人惊讶的是,做这件事的人似乎并没有意识到这种行为。

天才史蒂夫·乔布斯

我见过的最强大的自然操纵者是史蒂夫·乔布斯(我所说的大部分内容都在《偶像史蒂夫·乔布斯:商业史上最伟大的第二幕》一书中有所涉及)。从他第一次帮助创立苹果公司到回到公司,乔布斯的技能水平发生了很大变化。起初,他似乎不知道自己在做这件事。从被公司解雇到复出,他成了一名专家。

在他离开之前,他周围似乎发生了很多戏剧性的故事,这通常是一个操纵器自动操作的标志之一。他们往往喜欢让人们兴奋起来,但往往还没有意识到要想有效,他们需要非常微妙。乔布斯没有,最终他不自量力,被解雇了。

然而,当他回来的时候,他似乎不用太多的戏剧就能得到他想要的东西。事情似乎奇迹般地发生了,他的营销技巧也开花了。

例如,苹果公司的产品线当时很糟糕,在回到公司之前,乔布斯对此直言不讳。得到这份工作后,他立即改变了自己,称赞产品,成为他们最大的拥护者。

在他的整个职业生涯中,他成功地阻止了来自惠普和戴尔的ipod强有力的挑战者,并且如此成功地贬低了微软zune把它描述为“愚蠢的”独特的引人注目的优势,比如视频播放(当时的ipod没有这些优势)——以至于ipod基本上没有受到除了iphone之外的任何东西的挑战。

即使有了iphone,他也让市场措手不及。第一部iphone基本上是一部手机功能不佳的ipod,但是乔布斯说服了大量的人,在它真正成为有竞争力的产品之前,他们必须拥有它。他通过巧妙的布局、广告和一个非常好但很大程度上是装饰性的设计的结合实现了这一点。

虽然乔布斯已经不在苹果公司了——我真的没有看到任何人有他那种操纵的天赋——但公司显然还在运作,好像它能控制人心一样。然而,自ipad问世以来,苹果没有受到过任何冲击,这一点对大多数人来说应该是显而易见的,乔布斯之后的苹果不具备史蒂夫·乔布斯的苹果所拥有的能力。

苹果vs高通

虽然苹果与高通的斗争似乎是关于定价,但对苹果来说,这可能远远不止于此。这很大程度上是因为大多数人仍然以过去的方式看待苹果,而不是现在的方式。否则,它的市场价值会急剧下降。

史蒂夫·鲍尔默执掌微软时,我看到了这一点。它在很长一段时间内都有价值,但当史蒂夫试图收购雅虎时——这似乎是最愚蠢的事情——市场突然意识到史蒂夫的微软和比尔的微软非常不同——尽管微软的财务表现在很大程度上是稳定的,但它的估值却像石头一样下跌。

举个例子,蒂姆·库克不可能有像史蒂夫·鲍尔默在微软那样的时刻,当人们突然睁开眼睛,意识到苹果似乎没有能力生产点击率——或者更糟的是,当苹果唯一的区别是它比其他产品贵得多的时候。明确地说,这与史蒂夫·乔布斯回来拯救公司之前苹果几乎变成的样子非常接近。

与高通公司的这场诉讼迫使许多人关注苹果质量的下降,开始将苹果设备的问题视为质量下降带来的不那么独特和更普遍的问题,并开始认为苹果已经从专注于为客户创造奇迹转变为过于专注于增加利润。

至少,这迫使人们意识到,苹果正在从在其高价产品中使用最好的技术,转向试图掩盖其设备在性能或价格上不再具有竞争力的事实。

像苹果手表一样,新的homepod看起来只是现有市场上一个不同的昂贵的旋转产品——独一无二只是因为它的高价格和与苹果生态系统的联系。甚至在苹果账户中,亚马逊echo [/h/

简而言之,这些产品清楚地展示了苹果已经明显走弱,但高通诉讼的披露可能成为最终让人们以不同的眼光看待该公司的导火索——就像雅虎对待微软一样。

总结:特朗普

写任何关于操纵和误导的文章都很难不提到我们的总统,他似乎也是这方面的专家。然而,与老乔布斯不同的是,他似乎在做很多事情时都没有专注或目标,这就是为什么特朗普总统正在处理的这么多问题似乎都是自己造成的。我想留给你们的是老乔布斯和特朗普总统之间的对比。

操纵者可能是非常强大的工具,也可能是自毁的灾难,这取决于他们的专注和成熟程度。年轻的史蒂夫·乔布斯是后者,老史蒂夫·乔布斯是前者,他显然让苹果再次变得伟大。特朗普总统拥有核心能力,但他目前缺乏成熟的经验,讽刺的是,我认为乔布斯是因为被苹果解雇而获得这种经验的。

苹果要么需要重建乔布斯去世时失去的能力,要么停止冒险,让人们对公司有不同的看法。正如史蒂夫·鲍尔默所发现的,一旦市场调整,最终的结果对首席执行官的职业生涯或公司形象来说都不是一个好结果。

最后一个想法:在某个时候,操纵者需要意识到,没有好的目标,他们会以糟糕的结局收场,而我们其他人必须决定我们是否可以接受被操纵。在这个各方面都有虚假消息的时代,我想知道我们中有多少人在这方面偶然做出了一个不幸的决定。

我们生活在一个充满敌意的世界,在消费电子展上,我看到了一款产品,我认为它最能解决我们作为房主或小企业主所面临的威胁。赛门铁克宣布推出高性能路由器 norton core router,该路由器不仅提供分布式无线网络,还集成了全面的安全解决方案。

诺顿 核心路由器

结合高通公司的先进无线网络技术和赛门铁克的反恶意软件资源,您可以拥有一个产品和一个订阅,从理论上来说,它不仅可以让您的家庭或小型企业与最高速度的4x4 mu-mimo技术保持良好的连接,提供与有线连接相当的速度,还可以更好地保护您的连接设备,确保它们不会被病毒感染或用于攻击您。该系统刚刚开始以249美元的30美元优惠价进行预购。

它看起来甚至还不错,它的设计可以让你把它放在比橱柜或壁橱更显眼、更有利的网络位置(如果你的布线允许的话)。如果我们要保护我们越来越互联的家庭免受越来越敌对的世界的侵害,我们需要更全面的解决方案。因此,诺顿核心路由器是我本周的产品。

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