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reddit用趋势收购广告挑战twitter
  • 发表时间:2020-08-21 16:50
  • 来源:数度域

reddit本周在手机和桌面版上推出了搜索标签和热门订阅源的趋势收购广告。

在每月访问Reddit 10万多个社区的超过4 . 3亿活跃用户中,有三分之一的人每天都在浏览热门订阅源。

趋势接管广告单元位于reddit热门订阅源的趋势今日模块的第二个位置,以及reddit搜索选项卡的趋势今日下拉列表中。

点击一个趋势接管广告会将用户带到一个登录页面,该页面包含与广告商选择的关键词相关的对话、帖子和社区。

广告商将能够在趋势接管登陆页面上聚焦他们的趋势。

趋势收购活动的最长寿命为24小时。

reddit beta测试了超过15家合作伙伴的趋势收购,涉及娱乐、消费科技、消费包装商品、汽车和qsr垂直市场,包括spotify、method和adobe。

趋势收购广告只能在预订的基础上购买。

星座研究公司的首席分析师利兹·米勒说:“我认为总体来说,我们的产品很棒。”

她在接受《电子商务时报》采访时表示:“这是reddit的明智之举,因为他们正在部署广告单元,并在用户能够容忍的地方进行推广,同时也表现出了与用户互动的意愿。”

给我看看钱

根据reddit的数据,beta合作伙伴看到的浮出水面的对话和点击率比社交平台的行业标准高出两倍。

在2019年4月发布的kenshoo研究中引用的这些数据参考了emarketer年第三季度的调查结果,显示社交媒体广告的点击率增长了22%。

数字策略师戴夫·查菲(dave chaffey)在去年的一份《smart insights》报告中指出,在所有广告格式和广告投放中,显示广告的点击率仅为0.05%。像google adwords和facebook这样的在线广告格式超过了1%。

也就是说,在线广告确实提高了品牌知名度和购买意愿,尤其是与线下媒体结合时。

reddit的用户问题

趋势收购广告提供了更好的用户参与度,enderle集团首席分析师rob enderle表示:“这应该是一种更有效的方法,可以促使人们参与品牌并考虑相关产品。”

然而,他告诉《电子商务时报》说,reddit“以极端争议而闻名,许多品牌不愿承担与这项服务相关的风险。”

miller说:“现在在reddit上,最热门的问题是,如果你能得到100美元的生活费用,或者一次性支付100万美元,你会选择哪一个,为什么。” "有26,000票和6,700条评论。但是对于一个关注家庭和道德的品牌来说,2倍的点击率值得吗?可能不会。”

米勒指出,当美国国家广播公司“捕捉掠夺者”节目的克里斯·汉森出现在他自己的ama(问我任何问题)上时,谈话“变得生动起来,围绕着恋童癖等等”。

“是否所有的品牌都希望与恋童癖者的对话保持一致——或者就此而言,是追捕他们?”她沉思着。“可能不会。但有很多品牌并不关心这个问题,而是关心所有盯着ama的眼球。”

enderle建议,品牌应该谨慎行事。

他说:“如果我正在考虑投放趋势收购广告,我肯定会让管理层意识到风险,并签字同意,因为这可能是一个职业生涯的终结,否则。”“即使签了字,也可能是危险的。”

miller观察到,reddit用户“将更有可能立即启动一个线程,搜索与他们的体验无关的广告。”

“这将是迅速而残酷的。”她说:“用你自己的reddit线程爆掉你的广告和你的存在,为立即的回报做好准备。”

米勒补充说,人们求助于reddit“是为了得到一些下流的建议。”“广告客户,无论展示的形式如何,都需要尊重和注意这一点。”

她建议,公司的广告必须帮助他们证明自己是reddit社区的一部分。它们“不能是随意的,也不能感觉不合适或不合时宜。”

米勒警告说,一刀切的展示广告不会成功。“提醒你的跟踪团队,确保他们已经包括了reddit跟踪和情绪分析...以便在广告上线前制定出应对策略。”

她说,那些做对的人可能“看到的是行业平均点击率,如果他们与这一趋势或一般观众相匹配,可能会更高,但他们也能过上另一种没有社会情绪爆发的日子。”

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enderle指出,趋势收购广告“比twitter更具互动性。”“twitter目前要安全得多,但对于合适的公司来说,reddit可能相当有吸引力。”

米勒说,reddit和twitter“有点像苹果和梨”。“他们感觉相似,但不是一回事。”

她说,reddit用户“不仅是为了新闻,也是为了提问、观察和参与对话。”“twitter用户在那里是为了获取新闻和观察,但更多的是对着房间大喊大叫,而副产品是评论、回复或回应。reddit用户发帖参与。twitter不一定有同样的动作。广告商需要理解和尊重这两种行为。”

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